随着时代的更迭，以及互联网的快速发展，大众消费的渠道越来越多元化，而在消费之前，年轻消费者也更愿意先通过互联网各大平台了解品牌。为紧跟新一代消费者购物喜好，让更多的人了解品牌，紫燕百味鸡在营销方式的选择上也进行了一定的创新，希望在激烈的竞争中能够脱颖而出，让更多的人看到紫燕、了解紫燕、选择紫燕。

　　首先线下门店作为紫燕百味鸡触达消费者的关键据点，在前不久于全国多个城市展开的拌菜活动中，紫燕就展示了线下门店的重要性。太原市作为参与活动的城市之一，在全城的紫燕食品线下门店全面启动了拌菜店升级活动。在菜品上，各门店推出了爽口蹄花、爽脆三丝、钵钵鸡丁等多款拌菜新品，以丰富的菜品、多变的口味为消费者提供了众多新选择。为了让消费者享受到真正的实惠，拌菜活动菜品升级的同时，价格却做下调，极高的性价比增强了消费者的消费黏性，从而达成更高的复购率，新产品带来的新消费群体也助力门店业绩持续上升。

　　其次线上渠道作为紫燕百味鸡引流增量的重要阵地，其为了更好地满足细分市场群体的消费需求，在美团、饿了么等外卖平台上新开设了以凉拌菜+魔芋类为主产品的“万美人”品牌店铺，差异化的子品牌帮助紫燕百味鸡拓宽了消费者诉求点，既巩固了既有市场，又开拓出全新客群，实现了业务显著增长。

　　为了实现活动高效传播，紫燕百味鸡在宣传上也是线上线下同步发力，多样化的宣传活动实现了活动地区声量全覆盖。线上包括直播、抖音话题挑战、双微/小红书Kol种草等，有趣又有福利;线下则通过门店买赠活动、物料氛围营造及周边小区媒介覆盖，强化消费者对紫燕食品拌菜特色的认知。通过精准的策略与高效的执行，紫燕百味鸡在运城的拌菜活动中，日店均和日客流的同比及环比数据均实现稳定增长，增长率已超全国数据，充分彰显了紫燕百味鸡对线上传播的把控。

　　从线下到线上的布局可以看出，紫燕百味鸡的一系列品牌动作，都在不断向年轻人迈进，这在当下Z世代作为主力的消费人群中，极大地吸引了新的消费群体，对于紫燕百味鸡的长远发展，起着关键性的作用，这一系列的举动也加强了用户与年轻消费者之间的联系，让紫燕的未来发展更值得期待！

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