当下，我国生物医药产业迎来迅猛发展的重要机遇期。但如何提升自身的品牌影响力，在国内外众多同类生物医药企业中“杀出重围”，仍然是不少生物医药企业面临的一大难题。对此，我国各部门、机构都在积极探索，努力为生物医药企业品牌建设提供支持。

　　作为上海张江地区新兴产业推动者的张江集团就发起了“张江生物医药品牌生态共建计划”(以下简称“共建计划”)，致力于为张江地区的生物医药企业做好品牌建设服务。9月26日，“共建计划”在2023张江生命科学国际创新峰会——“变量-医药品牌声誉塑造论坛”上正式启动。

“张江生物医药品牌生态共建计划”启动

　　提供全生命周期服务

　　在资本的助力下，生物医药初创企业快速崛起。但机遇伴随着挑战，Pre-IPO 的媒体公关该如何准备 、IR 与 PR 如何合作共赢、初创团队公关人如何陪伴和助力创始人……面对生物医药初创企业的这些发展困局，“共建计划”整合资源，以“高端智库力量、丰富媒体资源、强大传播能力”，为张江生物医药企业提供全生命周期服务，助力品牌提升影响力。

　　企业上市前，“共建计划”将致力于为企业建立品牌信息、制定产品价值定位、评估品牌环境、制定市场营销推广策略并协助落地，为企业上市做好充足准备。例如在品牌信息建立的过程中，“共建计划”将从品牌定位、品牌标语 、品牌故事打造、企业视觉识别系统建立、核心宣传信息制作、PR培训等进行全流程服务。

　　企业上市期，“共建计划”将为企业量身定制上市传播策略，通过核心内容在多渠道强力输出，助力品牌形象打造，吸引更多资本和大众关注，提升品牌竞争力。在此过程中，“共建计划”会根据医生意见调研，通过社群运营和维护，进行医生教育和推广，打通企业与消费者之间的桥梁，为上市后的产品转化赋能。

　　当企业成功上市后，“共建计划”又将重新调整策略，根据市场变化及舆论环境，及时优化和调整传播定位及产品策略，帮助企业品牌破圈和产品有效转化。

　　“这两年，生物医药行业迎来高速发展，但很多企业由于没有经验，品牌建设是相对滞后的。而往往这类企业也是最需要全生命周期品牌规划和服务的。”参加“共建计划”启动仪式的瑞思无限品牌营销副总经理张弛表示，接下来，瑞思无限品牌营销将与张江集团合作，全力协助生物医药企业开展品牌策略、声誉管理、品牌宣传、专题培训等服务工作。

　　“我们希望通过‘共建计划’，进一步助推张江生物医药企业的创新驱动与合作共赢。”张江集团有关负责人表示，通过整合多方资源，全面提升张江生物医药品牌建设发展动力，为品牌发展营造良好环境。

变量-医药品牌声誉塑造论坛会场外景

　　聚多方之力，助生物医药企业品牌破圈

　　数字经济时代，应用好数字营销对于品牌建设而言至关重要。因此，“共建计划”在提供全生命周期服务过程中，为企业搭建了强大的媒体宣发平台，为企业制定科学的宣发规划。

　　“我们将通过微博正能量矩阵平台+张江媒体矩阵群+数家媒体平台进行资源整合，协助企业组织媒体行、大 V 行等宣传活动，助力企业品牌破圈。”张江集团相关负责人介绍，将优选张江数10家生物医药企业做话题讨论及行业发声，并发起专题内容及报道，以生物医药企业的“专、精、特、新”作为主题进行宣发，且有数家垂直媒体及官媒宣传免费为其宣发。

　　在搭建媒体平台之外，“共建计划”还将引入相关高校及科研院所的专家资源，为企业匹配最强外脑，帮助企业解决技术、人才、投资、舆论、公关等多方面问题;通过品牌建设、行业活动、政府关系服务等多种行为，助推产业链上中下游、大中小企业融通创新，帮助企业寻找跨界应用场景合作机会，打破行业天花板，实现品牌迭代升级。

　　据了解，“共建计划”由张江集团发起，微博正能量联合发起。瑞思声誉研究院、研发客、澎湃科技、南华早报、张通社、张江头条、张江药谷、医谷等媒体，和黄医药、仁会医药、星亢原、来凯医药、宜明昂科、道正声远网络文明传播中心等企业作为首批共建伙伴为“共建计划”助力。

　　瑞思声誉研究院作为本次论坛的承办方之一，也是首批共建媒体伙伴之一，由瑞思无限品牌营销发起组建，致力于品牌营销和公共关系的理论研究和实践探索。而瑞思无限品牌营销则在企业品牌营销领域有着多年经验，其操盘的生物医药企业品牌营销的案例多次获得全国性营销奖或提名。此次瑞思声誉研究院走进张江，将充分利用其与国内知名高校、主流媒体、新媒体平台及相关专家构建起的一流品牌研究、舆情公关专家队伍，为张江地区的生物医药企业提供专业服务。

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