近年来，随着中国进口消费市场的不断开放，跨境电商是中国消费市场不可忽 视的新增量。一方面，中国拥有良好的 线上消费基础，经过十多年的市场教育，在渗透率不及发达国家的基础上，中国电商交易规模领先全球各国。此外，在国内消费升级趋势下，消费者对高品质、个性化、多元化商品的需求持续上升，跨境电商的出现契合了消费者追求美好生活的消费需求。

　　在利好政策的持续推进下，跨境电商零售 进口额持续增长。2019年7月国务院先后 宣布将在现有35个跨境电商综合试验区基 础上再增加一批试点城市，调整扩大跨境 电商零售进口商品清单。该举措吸引了国际知名品牌在华首发新品，同时带动消费 增长，促进了消费品产业升级。据中国海 关跨境电商管理平台数据统计，从2015 年到2018年间，中国跨境电商进口消费复 合增长率达76%。2018年中国跨境电商零售进口货品货值超过785亿元。截止2019 年上半年，中国跨境电商零售进口货品货 值达456.5亿元，同比增长24.3%。

　　回顾过往,天猫国际多次引领进口电商升级。在2018年的首届中国进口博览会上,阿里巴巴承诺未来5年进口2000亿美元。天猫进出口集团总经理刘鹏说,目前,天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球6大采购中心,未来5年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。

　　据悉，在2019年的全球商家大会上，天猫国际对外宣布，在未来5年内将持续加大投入，实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。目前，天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球6大采购中心，未来5年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。

　　在全新的战略中，天猫国际将从三个方面开始规划。其一是升级直营业务，与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌;其二是打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网;其三是与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与多机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。不难看出，天猫国际注重积累用户数据、快速适应多渠道并行运营、注重网络营销、不断更迭客户服务质量和产品带给用户的用户体验。

　　消费者的成熟，指向更前沿、更小众、更专业的消费决策，激活了各细分市场的成长，成为经济增长的主要动力。作为离消费最近的电商平台天猫国际， 2019年，海外大小品牌继续保持加速入驻天猫国际的势头。数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入，在未来3年引入超40000个全球品牌，实现品牌入驻数量翻番。

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