被誉为“中国魔水”的健力宝,曾与宗庆后的娃哈哈齐头并进,在中国市场让可口可乐和百事可乐视为最具竞争力的国民饮料。

　　除了在纽约开设办事处外,健力宝还在美国的帝国大厦买了一层办公楼。国际小行星命名委员会把一颗小行星命名为“三水健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的行星,足以显示健力宝当年的意气风发。

　　而那些年,健力宝最让小编称叹的,却不是这些,而是准确抓住消费者内心的营销方式。

　　整个80、90年代的大型体育赛事背后,基本都有健力宝的身影。洛杉矶奥运会之前,健力宝刚创立,销量为0;而奥运会结束到8月,健力宝就实现了345万的营业额,第二年,涨到1650万;第三年,销售1.3亿。

　　1987年全运会,250万外加10万元产品赞助,广州天河体育中心铺天盖地全是健力宝的广告。尤其在闭幕式上,现场200多名工作人员统一穿着健力宝广告运动服,入场的8万名观众每人一瓶健力宝,将整个天河体育中心变成一片橙红色的海洋。六运会结束后带来的是火爆的订货,次年健力宝销售2.7亿,并登陆央视广告。1989年健力宝广告投放为1000万元,产值接近5亿元。

　　1991年,健力宝凭借拉罐有奖活动,销售额继续攀升。当时健力宝还巧妙地参与了美国总统竞选时的助选活动的产品特供,让美国第一夫人成为健力宝的代言人。这也奠定了健力宝在国人心中,民族品牌的形象,独步天下,无人可比。

　　2019年,健力宝持续营销创新。 7月健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上,用经典和潮流碰撞,涵盖了“国家符号”、“美好事物的载体”和“当下科技、实力”展现出多元化的国潮元素。

　　2019年12月,健力宝发布了联名包装“祥龙纳吉罐”,以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感,提取了祥龙纹作为产品主视觉,另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰,整体设计寓意吉祥,希望民众能从中充分感受到中国传统吉祥文化,激发爱国热情。

　　在新时代,健力宝依然传承了不让当年的营销创造力和实力,一次次用实力破圈,再次引燃这个国民饮料第一品牌。

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