“多少人曾爱慕你年轻时的容颜～可知谁愿承受岁月无情的变迁～多少人曾在你生命中来了又还～可知一生有你我都陪在你身边”。

　　一首《一生有你》，让水木年华红遍大江南北。作为水木年华的主唱，缪杰和卢庚戌为人所熟悉的是他们清华才子的光芒。但他们的创业者身份，知道的人并不多。

　　名校履历，世界500企业的管理岗位经验，加之并不安分的性格，水木年华做歌手的同时，还做了很多商业尝试。

　　2003年，水木年华和前唱片公司约满后，就成立自己的演艺公司水木同创;2008年创立水木晶世矿泉水，并承包了一家矿泉水厂，自产自销;2009年水木年华与TCL合作，先后推出了3款名为“Best Time”的主题音乐手机;2011年，水木年华又与原华纳(中国)总裁、梅沙音乐基地总裁许晓峰一起，在深圳成立水木年华科技文化公司，并获得国家音乐创意产业基地的投资;此外，还有水木年华的“奶茶音乐站”、水木年华品牌的吉他、“SHUIMU”的服装品牌及系列设计等一系列项目。

　　我们本来是希望聊一聊关于明星创业的话题，但是在交流的过程中，“个人品牌”“大豆”“豹变”几个关键词反复出现，这引起了我们的兴趣。

　　“我有一个阶段，就是想赚更多的钱，创造更多的财富，为此，我尝试着做了很多投资，但到最后，我发现这样并不对。”卢庚戌说。

　　在不断的摸爬滚打中，水木年华经历了挫折，也收获了经验。“如何将个人品牌的能量发挥出来，更是决定项目成功的关键。"作为创业者的缪杰，对个人品牌的认识开始加深，而这种认知突破来自于豹变学院的影响，缪杰说：“在这里收获特别多，从理论到实践，从欢乐到朋友，豹变是一个神奇的地方。”

　　作为中国第一家专注于打造和管理创始人个人品牌的商学院，豹变学院成立于2017年。成立时间虽短，却已经汇集50多位国内最具影响力的品牌IP营销领域的企业家、学者和操盘人，以个人品牌咨询的方式，为诸多创业老板和企业家做个人品牌管理提升服务。

　　豹变学院成立之初，张大豆就明确了学院的定位：“打造个人品牌的初衷，并不是让你成为八卦绯闻缠身的明星，而是让你成为有影响力的老板。”显然，这种赋能对于身为明星创业者的水木年华来说，无疑是如虎添翼。

　　“冥冥中似乎又有天意，当我得知豹变学院正式开课之际，第一时间向豆总报名参加。”由此，缪杰成了豹变学院的第一期BOSS班的明星学员。

　　实际上，作为娱乐圈的“老人”，张大豆对水木年华来说并不陌生。在创立豹变之前，作为资深的媒体人，张大豆曾主导及参与20多档栏目制作。在制作多档电视节目同时，张大豆还为为诸多企业提供咨询和年度营销解决方案，先后服务多家全国一二线品牌企业，包括海尔集团、青岛啤酒、雀巢、大众汽车、涵碧楼、万科、澳柯玛等，并助新能源行业知名品牌，夺得央视广告标王。

　　"评判一家企业，大家通常都会评判这个企业的掌舵人，企业家是企业的一根经线，是新的商业记忆点。"张大豆敏锐的意识到这一机遇，善于制作策划电视节目和名人打造的他，当下便与同为职场节目金牌制作人的刘爽一拍即合，开始把他们已经在做的工作变成一项产业，从企业的品牌需求延伸到了企业家个人品牌的需求。在一系列探索和实践之后，张大豆于2017年正式创立了豹变学院。

　　“张总和我一样，都有一颗爱折腾的心，尤其对创业情有独钟”。缪杰谈起张大豆，总有着惺惺相惜的感情。“我们是跨界的创业者，而大豆则是创业者身后的支持者。”

　　“参加豹变学院给我最大的帮助，就是对品牌的真正理解。"缪杰说。“品牌也可能是个放大器。一个产品本来可以赚一块钱，但是扣上我们的帽子就能赚 100 元。比如我们现在‘ SUIMU ’淘宝服装店，也是相信品牌的力量，凡客、初刻他们烧钱打广告最终拼的也就是品牌影响力，这样我们在起点上是有一定优势的。”

　　“以最强的冲力打响属于中国人自己的个人品牌，弘扬中国企业家精神，让每位到来的创业者实现完美蜕变。这将始终是豹变学院的初心和使命。”豹变学院的这一定位，让水木年华受益颇深。课程结束之后，水木年华开始做减法，现在水木年华的品牌已经打响，诸多项目也成绩斐然。

　　这些年，明星创业屡见不鲜，但铩羽而归者众。不少艺人在演艺圈混的风生水起，但一踏入商界，却大都风光不在。如何将明星自带的个人品牌能量发挥出来，为自己的创业领域带来真正的影响力，成为其中的关键因素。

　　”明星创业固然能迅速产生社会影响力，直接产生粉丝经济，赚取真金白银，但这只能帮助明星赢得创业起跑的那几步。商业、市场均有自身规律和法则。对此，明星跟草根创业者无异。”经历过创业途中风雨后的缪杰，对商业的认识也更加深刻。

　　无疑，对于如何打造个人品牌，豹变在业内的专业度首屈一指。

　　早在2010年以前，张大豆团队就用细致的咨询和专业化的服务，就打造出不少知名IP，甚至成功的把企业媒体化。例如，张大豆所打造过的陈欧、姚劲等一大批商业领袖，在IP人格化之后，一波波红利水到渠成。

　　“艺人创业有利有弊。一方面知名度可以带动传播，在创业早期会节约宣传成本，但同时艺人创业又偏感性，个人品牌如何宣传，品牌的影响力如何真正向商业领域所传递，就需要向豹变学院这样专业的团队学习，不能想当然”对此，缪杰感触颇深。

　　如今，在北京的中央民族大学和西单大悦城，都有水木年华的“奶茶音乐站”，生意非常火爆。不仅是开奶茶店，吉他、服装都是他们涉猎的领域。两人穿着印有“梦想不死”的水木 T 恤，为自己的淘宝店当模特。

　　参加过豹变学院的明星BOSS班之后，缪杰对水木年华品牌的总结简单明了却充满自信和力量：“你可以把我的创意抄走，但是放在你的产品会让人觉得很奇怪，只有我来做这个事情别人才觉得不奇怪。这就是我要的，也就是品牌的力量。”

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