中宏网北京1月20日电 (记者 王镜榕 视频报道 周子怡) 在中央经济工作会议部署的2025年九大重点任务中,排在首位的是“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”。假日经济则是观测全社会消费活力的一个特殊窗口,也是大力提振消费的一个重要抓手。从数据看,1999年国庆第一个黄金周,全国出游人数达2800万人次,旅游综合收入141亿元,假日旅游热潮席卷全国,长假制度从此也被视为是拉动内需、促进消费的一大举措。2024年国庆假期国内出游人次7.65亿人次,国内游客出游总花费7008.17亿元,按可比口径同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。节假日出行出游人次和消费数据实现了爆发式、跨越式增长,充分显现了大规模人员流动所释放的消费动能。
“在数据增长之外,假日经济还从消费理念和消费行为两个维度重构了居民消费函数,引领着居民消费系统性升级,从而对提振消费产生长久而深远的积极影响。”中宏观察员、广西师范大学经济管理学院教授、南京大学长江产业发展研究院特约研究员王修志接受本网专访时指出,从消费理念看,假日经济深刻反映了新时代消费者日益增长的以情绪价值为内核的精神文化需要,契合了以人的需要为导向的由物质到精神的消费升级规律,也是人民日益增长的美好生活需要的生动呈现。马斯洛需求层次理论按照人们社会生活的全面需要,将需求划分为五个等级或层次,由低到高分别是生理需要、安全需要、社交需要、受尊敬的需要和自我实现的需要。这一需求升级规律反映在消费理念上,主要就是日益增长的精神文化消费,即从器物到精神,从物质到文化的消费理念演进。越来越多的消费者在节假日出行出游、休闲度假、康养娱乐,大体而言就是要满足以情绪价值为内核的精神文化需要。当居民消费理念整体跃升到精神文化层面之后,消费的主观意愿随之而升华,物质、器物消费的传统边界随之而突破,更多消费潜能随之而释放。这既反映了人们消费中物质和精神的二元统一,更反映了精神文化消费对物质消费的牵引作用。简言之,发展假日经济的要义之一就在于顺应、激发和增强人民群众美好生活需要中的精神文化需求,从而激发消费理念和消费层次升级的主观能动性。
从消费行为看,假日经济依托时空两个要素,重组了消费活动形态,拓展了消费场景,从而拓展了消费广度和深度,增强了消费密度,提升了消费高度。在给定的消费意愿、消费能力条件下,消费的时间和空间决定着消费水平,包括消费形态、消费场景、消费广度、消费深度、消费密度、消费高度等。以家庭乘用车消费为例,如果不考虑节假日出行出游,那么其使用主要就是日常上下班代步或者日常生活活动代步。相应的,其行车时间、行车里程必然极其有限。但是,一旦加入节假日出行出游场景,消费活动的时空要素发生重大变化,消费水平就极有可能大幅度跃升。同样是前述家庭乘用车消费,据携程等平台统计,近年来出行出游群体中有超过70%的消费者选择自驾游,家庭汽车消费的时间、空间由此极大拓展。从访谈的个案看,单就家庭乘用车行车里程而论,两种消费场景下的差距可能就在10倍左右。上下班代步和日常生活出行用车,一年行车里程两三千公里的并不少见,如果加上节假日出行出游场景,一年行车里程大体可以轻松上万公里。由此而论,发展假日经济的另一个要义,就在于突破传统消费的时空边界,从形态、场景、广度、深度、密度、高度等各维度系统性提升消费水平。
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