8月7日至8日，以“直播新势力 创意赢未来”为主题的南沙区2025年第二届“南沙工匠杯”职业技能大赛“电商直播”竞赛在湾区（南沙）退役军人就业创业实训基地举行。本次竞赛由南沙区总工会、区农业农村局、区人力资源和社会保障局联合主办，聚焦南沙特色产品与生态文旅资源，通过“短视频创作+直播带货+理论考核”多维赛制，培育复合型电商人才，推动区域产业数字化转型。

　　本次竞赛通过赛训结合强化技能，赛前组织选手参与短视频拍摄、剪辑、脚本设计等专项培训，并赴红树林湿地、水鸟生态廊道等景点采风，要求选手创作1分钟短视频展示南沙生态名片，以影像叙事能力诠释对南沙文旅的独特理解，通过抖音、视频号传播效果（播放量、点赞量等）评分，该赛项占总成绩的25%。

　　“我的视频取景南沙湿地、水鸟世界，用高清镜头拍摄红树林的盘根错节和水鸟归巢的壮观场景，穿插护林员的故事，引发大家的情感共鸣。然后，拍摄直播体验乘船观鸟、廊道徒步的画面，告诉大家如何打卡这些生态地标。”文旅IP路演环节，选手毛霞辉以电商赋能文旅消费为题创作短视频，内容主打生态牌。面对评委关于“文旅与商业平衡”的提问，她表示，将借生态大V、游客短视频挑战赛等，线上线下联动引流，帮南沙说好话，还搭建会员体系，开发文旅IP，做好长效运营。

　　“欢迎来到直播间的宝宝们，今天是咱们南沙直播福利专场活动，直播间有福利……”直播带货实战环节，20支主播团队参加展开激烈角逐，每支队伍由一位主播和一位助播组成，选手需在规定时间内（120分钟）完成指定产品的直播销售，重点考核“人—货—场”协同能力及销售转化效果。其中有专业主播，也有企业负责人亲自上场，年龄最大者为54岁。直播产品涉及瓜果蔬菜、米面粮油、肉制品、乳制品等多个种类。裁判从点赞量、观看人数、新增粉丝、交易量、综合考量等5个维度评分。

　　选手邱婉婷来自广州市多满分生态农业科技有限公司，是公司农场的主理人，首次试水直播。“我们农场位于万顷沙，种植有番石榴、百香果、葡萄等十多种水果和几十种蔬菜，主要供货给自己的餐饮酒店。”邱婉婷希望通过线上市场打开本土产品销路，带动周围农户销量。香港名厨陈得宝作为助播首次参加南沙直播带货，上线两分钟成交8单，直言活动促进了粤港合作交流。

　　“本次比赛内容更加全面，创新性地将本地文旅景点和本土企业产品结合在一起，通过优秀短视频作品推广，扩大了南沙影响力。”大赛裁判长邓志超表示，直播电商趋势是线上和线下结合，企业需懂得创作短视频引流，精准客户画像，避免靠卷价格获得流量。消费者更喜欢个性化的短视频，要求直播团队不断提升技能，能精准给客户画像，根据客户群体选品，包装产品。最终，广州南沙明珠农业发展有限公司主播陈清获得金奖；参赛团队单场最高销售额达1.9万元，全场销售超5万元；文旅视频播放量最高2万+，直播带货环节总观看量2.6万+，全体参赛人员文旅视频播放量全网超10w+。

　　南沙区总工会相关负责人表示，竞赛以“以赛促产、以赛聚才”为目标，首次引入“生态价值溯源+文化故事营销”评分标准，推动南沙特色产品与文旅资源“出圈”，为粤港澳大湾区数字经济高质量发展注入新动能。本次竞赛不仅为电商从业者提供了展示平台，更通过以赛促学、以赛促训、以赛促用，推动了电商人才队伍建设，助力乡村振兴和区域产业数字化转型。（文 张福州 通讯员 南沙区总工会）

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