中宏网讯 近年来，“平替”消费作为一种聚焦性价比的消费模式逐渐兴起，不少消费者更愿意选择价格亲民、功能接近的替代产品（即“平替”）来满足需求。为引导消费者科学、理性消费，维护自身合法权益，推动市场健康有序发展，山东省消费者协会就“平替”消费，围绕四方面发表观点：

　　认清“平替”本质，树立理性消费观

　　“平替”的本质是“性价比优化”，而非“低价替代”。消费者应认清真正“平替”与劣质模仿的区别。如美妆“平替”应关注有效成分含量和配方体系，而非仅模仿包装；数码产品需考量芯片性能、续航等核心参数。选购时，应锚定自身需求，避免被商家过度营销的“大牌关联性”误导，更聚焦实用指标，不为“伪性价比”买单。应建立长期性价比思维，综合考量产品生命周期成本，警惕低价家电高能耗、高维修率问题，关注食品、日用品的保质期与安全认证。

　　掌握维权技能，科学选购商品

　　广大消费者在选择“平替”商品时，需注意查看产品信息，查看成分表、执行标准、生产资质等标识（如化妆品需符合《化妆品监督管理条例》，食品需具备SC认证），并通过国家企业信用信息公示系统等渠道核实商家资质。选择大型电商平台、品牌官方渠道或线下商超等正规渠道购买，并注意保存购物凭证、聊天记录等证据。如遇质量问题或虚假宣传等消费纠纷，可通过与商家协商、向平台投诉等方式解决，也可拨打12345热线、登录全国消协智慧315微信小程序或向消协组织进行投诉。

　　压实市场主体责任，推动行业自律

　　企业需坚守诚信底线，如实说明产品与被替代产品的差异，避免“完全替代”等绝对化用语，明确标注成分含量、性能参数差距。鼓励企业以需求为导向，通过研发投入、工艺优化实现“质优价宜”，如部分国产品牌以成分透明化、自主创新打造良性“平替”产品。相关行业协会可牵头制定“平替”产品分类标准与品质评价指标，建立自律公约，避免低价恶性竞争，推动“平替”消费向“价值替代”升级。

　　凝聚社会共治合力，优化消费生态环境

　　构建“平替”消费的良好生态需要监管部门、媒体、消费者等多方共同努力。建议监管部门加强对虚假宣传、假冒伪劣行为的查处力度，规范“平替”相关营销用语，推动建立跨部门联合监管机制；媒体发挥好舆论引导作用，客观解读“平替”消费的内涵与潜在风险，及时曝光侵权案例，积极传播理性消费理念；消费者也应提升社会监督意识，通过正规渠道反馈问题产品，共同营造以诚信为本、优质优价的市场氛围。

　　山东省消费者协会认为，“平替”消费的本质，是消费理性的回归与消费能力的精细化运用，既体现了消费者对“物有所值”的追求，也倒逼企业以创新供给满足多元需求。在全面推进中国式现代化的进程中，倡导理性“平替”消费，不仅关乎消费者个人的权益保障，更关乎构建以国内大循环为主体的新发展格局。山东省消费者协会呼吁广大消费者以理性为锚、以品质为尺，在“平替”消费中实现“性价比”与“获得感”的统一；也期待各方携手，将“平替”消费的市场活力转化为推动供给侧结构性改革、促进消费升级的重要动力，共同书写品质消费的新篇章。（通讯员 邹煦阳 关继昌）

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