中宏网讯 2022年来，喀什地区以新时代文化润疆与文旅融合发展战略为引领，立足资源禀赋与发展需求，通过系统思维推动文化和旅游产业实现跨越式发展，以重大项目建设为突破口，落地“喀什号”直达特快旅游专列，加速推进南疆科普文化综合体、喀什昆仑文化科教研基地等标杆性项目，不仅提升喀什文旅的知名度和美誉度，更驱动文旅产业提质增效。当前，喀什文旅产业发展态势强劲，游客接待量和旅游收入年均增长率持续稳居全疆“第一梯队”，成为展示新疆魅力的“超级IP”，在激活消费潜力、赋能经济发展中发挥“顶梁柱”作用。

2025年“五一”假期首日喀什旅游火热。喀什地区融媒体中心 记者伊力夏提 摄

　　品牌塑造 构建全域旅游新格局

　　今年“五一”期间，塔什库尔干塔吉克自治县（以下简称：塔县）超过8000辆车辆慕名前来，体验壮美帕米尔的魅力

　　盘龙古道，又称瓦恰公路，以608个弯道、超4100米海拔的极致景观，成为现象级“网红公路”。从广东远道而来的游客陈先生感慨道：“雪山与公路的震撼结合，加上完善的配套服务，让这里成为真正的‘此生必驾’目的地。”

　　盘龙古道上车来车往。王红 摄

　　自2022年来，喀什地区以品牌塑造为核心抓手，系统推进全域旅游示范区建设，通过“品牌矩阵”建设与文旅深度融合，实现从“小众打卡地”向“全域旅游目的地”的跨越式升级，市场竞争力实现质的飞跃。

　　三年间，喀什地区成功创建国家A级旅游景区17家、星级旅游饭店21家、星级农家乐20家，形成覆盖城市、乡村、高原的多层次旅游接待体系。同时，获评国家级和自治区级夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、乡村旅游精品线路、乡村旅游重点村、康养旅游示范基地、研学旅游基地等品牌17个，新增旅行社96家，构建起涵盖“吃住行游购娱”的全产业链品牌矩阵。

　　喀什古城开城仪式。丁民 摄

　　走进喀什古城，这座“活着的古城”在保护中焕发新生。2024年5月1日，《新疆维吾尔自治区喀什古城保护条例》施行，一年间，《非来不可》《三餐四季》《好好学习》等综艺节目摄制组纷纷进驻，文化名人、影视明星、流量网红也接踵而至，打卡喀什古城。

　　2010年，投资超过70亿元的喀什老城区综合治理项目正式启动，本着“注重风貌，修旧如旧，一户一设计”的原则，对老城进行保护性改造。2015年，喀什古城成功创建国家5A级旅游景区。改造后的古城曲径通幽，花草吐新枝，非遗店铺林立，既保留传统技艺，又创新文旅体验，让非遗在传承中“活”起来。凭借独特魅力，喀什古城强势“破圈”，一跃成为新疆文旅的“现象级IP”。

　　创新营销 打造宣传推广新范式

　　喀什，一个蕴含着无限遐想和神秘色彩的地方，不仅有壮丽的自然风光，更有深厚的文化底蕴。近年来，喀什地区紧跟时代步伐，全面推进全域旅游，大力发展旅游民宿、乡村旅游、房车自驾游等新型旅游业态。地区推出“跟着演艺去旅行”“品着美食去旅行”等特色品牌，如喀什博物馆、天门山景区等积极创建4A、3A级景区，推动文旅产品迭代升级。

　　中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》新疆喀什分会场。喀什地区融媒体中心 记者阿布都卡地尔·阿巴斯 摄

　　2024年，喀什地区成功承办中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》分会场活动，使喀什的关注度、知名度和美誉度达到历史新高。以“月月有活动、季季有亮点”为目标，各地区常态化举办新疆喀什丝路文化胡杨节、中欧亚文化产业博览交易会、环塔拉力赛喀什赛区、“遇见冬日喀什”、“帕米尔之声”音乐节等特色旅游节庆活动，并积极“走出去”开展宣传推介，深入开拓对口援疆省市及长三角、珠三角、京津冀等重点客源市场，组织开展白俄罗斯和巴基斯坦出境旅游考察，在全国各地举办旅游推介会，入境游客量从2023年的8万人次，增加到2024年的13.32万人次，同比增长66.58%，让喀什文旅“火出圈”，品牌影响力实现“指数级”跃升。

　　近年来，喀什地区以创新营销为突破口，构建起全域联动、内外协同的文旅宣传推广体系，成功实现品牌影响力“指数级”跃升，为文旅产业高质量发展注入强劲动能。

　　塔县依托红其拉甫口岸，创新“非遗+生态+口岸”融合模式，打造中巴边境旅游新通道。今年4月，塔县-巴基斯坦洪扎边境友好城市跨境旅游首发团启程，三日游线路让游客沉浸式体验巴基斯坦北部风光与中巴友谊。与此同时，喀什地区加速完善旅游服务质量：星级酒店增设多语种设施，智慧景区系统与智能交通系统有效缓解预约难、拥堵等问题。

　　项目攻坚 夯实产业发展硬支撑

　　近日，由广州援疆投入资金实施的中国新疆民族乐器村提质扩容工程，现已升级改造完毕。

　　中国新疆民族乐器村拥有150多年的悠久乐器制作历史，这里制作的乐器选材考究、工艺精湛，发出的音韵悠扬婉转，以其别致的形制和精美的花纹闻名遐迩，兼具极高的使用价值和收藏价值。随着其名声在国内外日益响亮，慕名而来的游客数量也在不断攀升。

　　民族乐器展示。疏附县融媒体中心 供图

　　近年来，喀什地区以“项目为王”理念为引领，通过重大文旅项目攻坚与配套设施升级，将资源禀赋转化为产业竞争力，构建起文旅融合发展的坚实底座，为打造“丝绸之路文化和民族风情旅游目的地”注入强劲动能。积极谋划推动南疆科普文化综合体（喀什文化中心及展陈配套）项目和新疆首个冰雪主题新型娱乐综合体--启迪中亚友谊冰雪大世界项目落地实施，进一步丰富喀什的旅游业态，为游客带来更多元化的体验。同时，以3个5A级景区为核心，统筹推进喀什古城景区特色街区提升改造项目、塔县金草滩旅游基础设施提升改造、泽普县金湖杨景区旅游基础设施建设等122个重点文旅项目建设，总投资达35.18亿元，打造游客体验“新高地”。

　　帕米尔高原阿拉尔国家湿地公园。杜晓斌 摄

　　聚焦“吃住行游购娱”全链条，喀什地区新建游客服务中心5个、旅游厕所（含移动厕所）78个、停车场39个、自驾营地6个、旅游民宿193家，全面补齐服务保障短板。在盘龙古道东终点处，一座面积2600平方米的游客服务中心正在紧张施工，今年内，西起点处和东终点处将建成包含大型停车场、餐饮、超市为一体的游客服务中心。目前，盘龙古道起点处增设多个小吃摊位，汇聚本地及川、湘、鄂等多地风味，超市则提供氧气瓶、生活用品等全品类物资。

　　近年来，喀什地区立足国际旅游目的地战略定位，紧握铸牢中华民族共同体意识的主线，走出了一条彰显中华文化底蕴、促进民族团结进步、赋能边疆振兴发展的文旅融合创新之路。喀什地区成功创建麦盖提县塔克拉玛干N39°沙漠旅游景区、疏勒县张骞丝路文化园2个4A级景区，喀什古城汗巴扎夜市入选自治区级夜间文化和旅游消费集聚区。此外，喀什地区还获得自治区研学旅游基（营）地8个、自治区级“秋采摘”休闲农业精品景点线路1个、自治区特色博物馆1个等荣誉。

　　随着文旅产业的全景、全业、全域高质量融合发展，喀什地区正奋力书写文化和旅游高质量发展新篇章。（喀什地区融媒体中心  雷木果者）

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