中宏网北京9月9日电（记者 韩鹏飞）当北京城深厚的历史底蕴与前沿数字科技激情相拥时，一场引领未来文旅潮流的狂欢盛宴，正在火热开启！9月9日，本网记者来到2025年中国国际服务贸易交易会（“2025年服贸会”）文旅服务专题展区，看到一场未来文旅的新奇观。

　　2025年服贸会文旅服务专题展区由1.11万平方米的室内外展区组成，宛如一座未来文旅的奇幻城堡，汇聚了8家市级单位（含室外展区）、17家区县级单位，共25家单位组团闪耀登场。425家参展企业更是大牌云集，其中40家国际企业、83家世界500强及行业龙头企业，纷纷带着自家“秘密武器”，准备在这场盛宴中大放异彩。

　　本届文旅服务专题展紧扣“科技赋能 创意引领”主题，全方位勾勒出全国文化中心建设的崭新蓝图。以“智能创造”和“数实融合”为核心的生产力革新，正如火如荼地展开。AI2.0代际产品，早已不是简单的分析工具，正摇身一变成为贴心的认知伙伴；元宇宙也不再是虚幻概念，正构建起从平面到立体的全新沉浸式空间，让人仿若置身异世界。

　　科技智创文旅新范式

　　踏入9号馆，高悬的球屏便迫不及待地展示着最新“成绩单”：2025年上半年，北京市规模以上文化企业实现营业收入1.22万亿元，同比增长13.3%，其中文化新业态企业更是表现亮眼，营收达8808.8亿元，同比增长15.9%，占全市文化企业营收比重高达72.1%！这些数字，彰显着北京文化产业近年来积攒的雄厚数字实力。

　　在AR/MR掀起的数实融合热潮中，北京文化产业巧妙地将数字力量注入现实场景。这不仅推动了生产力的飞跃，更为历史文化资源的传承与展示，开辟了全新路径，为游客带来前所未有的文旅奇妙之旅。

　　今年正值北京中轴线申遗成功一周年，也是北京建城3070年的重要节点。在市属公园及园博馆展区，戴上MR设备，游客就能像拥有“瞬间移动”超能力一般，沉浸式游览玉渊潭的绝美生态景观；或是借助3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，运用全球领先的大空间追踪技术LBSS，1:1精准复刻历史古迹，在虚拟世界里，真实感受昔日皇家园林的魅力，每一处亭台楼阁、每一片湖光山色，都仿佛触手可及。

　　颐和园展台前，3D数字人智慧客服“小颐”成为全场焦点。一位带着孩子的母亲好奇地与“小颐”对话，没想到，“小颐”反应神速，不到一秒，就为她生成了一份详细的游览行程单。如今，“小颐”已升级到3.0版本，“脑子”里装着超10万字的知识储备和2000条问答，年咨询量突破34万次，成功实现从技术到服务模式的华丽转身，为游客提供更贴心、更智能的服务。

　　文博展区内，以故宫九龙壁传说为蓝本打造的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目，无需佩戴任何设备，观众就能通过大尺寸LED屏幕，亲眼见证龙纹破壁而出的震撼场景，逼真的视觉效果，让人仿佛穿越到了神话世界。另一边，房山琉璃河遗址带来最新文物保护成果，吸引观众探寻北京最早的城市遗迹。借助MR技术，观众还能“亲手触摸”殷商青铜器，来自浙江的张女士兴奋地感慨：“感觉一下子穿越了三千年，这种体验太珍贵、太难忘了！”

　　沉浸式互动体验再升级

　　据了解，2025年服贸会大胆创新，大规模引入AIGC互动与XR沉浸式体验，彻底颠覆了观众的角色。不再是站在一旁的“旁观者”，而是成为深度参与其中的“主角”，亲身感受科技给视听领域带来的震撼变革。

　　AIGC技术率先发力，《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等五部网络微短剧惊艳亮相。人工智能让古老的文化遗产“重获新生”，带领观众开启一场跨越时空的数字视觉冒险。与此同时，XR体验区人气爆棚。PICO打造的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戏，成了小朋友和动漫迷的打卡天堂。孩子们戴上VR头显，瞬间“穿越”进高度还原的动画世界，开启一场场刺激的互动冒险。完美世界院线推出的智能迷你影院也备受欢迎，观众在XR拍摄后，马上就能观看自己“主演”的片段，过足主角瘾。

　　“版权赋能未来”展区同样趣味十足，科技与文化在这里交织碰撞出奇妙火花。在“山海经IP”AI合影互动空间，游客能变身神话人物，体验别样人生；机器人“版版”热情地与观众交流，开展版权知识趣味问答；观众还能与“机械臂”来一场紧张刺激的“石头剪刀布”大战，获胜后还能收获版权知识卡片，在欢乐互动中，轻松提升版权意识。

　　这些创新体验，重塑了文化价值的创造模式。在“北京大视听展”上，这一趋势体现得淋漓尽致。裸眼3D技术呈现的热门剧集海报、PICO首发的《浪浪山小妖怪》及《达芬奇·时空之轮》等体验项目，还有《国色芳华》实景还原的刘府穿越拍摄，让观众沉浸式感受科技与文化融合的独特魅力。该展区占地近600平方米，涵盖影视、文旅融合、超高清视听等四大板块，全方位展示北京视听产业的创新实力。这些项目不仅极具代入感，更清晰展现了AIGC与XR技术在文旅文创、影视制作等领域广阔的应用前景，成为本届展会科技与文化融合的生动注脚。

　　让文化宝藏走进日常生活

　　作为文商旅体融合发展的重要平台，文旅服务专题展不仅有让人应接不暇的沉浸式体验项目，各领域文创衍生品也琳琅满目，可看、可玩、可消费，乐趣十足。

　　天坛公园展台前，一台“咖啡打印机”吸引了不少人排队。工作人员将现磨咖啡放入设备，轻点屏幕，短短几秒，精美的图案就以咖啡粉为“墨”，印在了洁白的奶泡上，一杯普通咖啡瞬间变身“艺术品”，引得观众赞叹不已，这也成为“科技让文旅更精彩”的生动写照。

　　本届服贸会首次在室外推出的“文博生活创享荟”展区，热闹非凡。“这个冰箱贴太可爱啦！”观众的惊叹声与扫码付款的提示音交织在一起。近30家文博单位齐聚一堂，带来琳琅满目的文创精品新品，冰箱贴、手办、文具、饰品、家居用品等应有尽有，让人挑花了眼。

　　北京市属公园及园博馆也带来了13大类、506款最新文创产品，其中20多款是首次亮相。展台前人潮涌动，工作人员忙得不可开交。颐和园与服贸会联名推出的“有燕来颐”“福燕游颐”系列冰箱贴，设计精巧，独具匠心；北京动物园的北动AI智能陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR拼搭积木等，将科技与文化巧妙融合，深受大家喜爱。韩美林团队设计的“河喜”IP首次亮相，与泡泡玛特“水运儿”IP文创一起，化身大运河文化的“代言人”，用现代方式传递传统韵味。

　　在文旅服务专题展上，“北京服务”展现出一站式生态服务的强大魅力，热情迎接全球游客。首都机场与各大航司精心打造温馨的“国门礼遇”；联通与中行的“畅通卡”“幂方卡”，让境外通讯支付变得轻松便捷；市政一卡通“BEIJING PASS”更是一卡多用，贯通多个场景。滴滴出行支持英文服务与境外手机注册，还有双语客服保驾护航，让出行无忧无虑。

　　“炫彩世界”国际文化交流区同样人气高涨，丝路漫游等互动活动吸引众多观众踊跃参与。二十余国驻华使馆及国际机构带来特色文化展示，北京演艺集团的“多彩京韵”非遗表演，赢得阵阵热烈掌声。中外嘉宾在这里深入交流，共同探讨文旅融合的未来发展之路。

　　从AI数字人提供的“秒级应答”服务，到无需设备的裸眼3D奇妙体验；从AIGC生成的数字分身，到XR构建的虚拟世界；从集中展售的博物馆文创精品，到一站式解决的入境旅游服务……新技术正以惊人的速度重塑文旅行业生态，为人们带来更沉浸、更互动、更个性化的消费体验。2025年的服贸会，正缓缓打开一扇通往未来文旅新世界的大门，邀您一同探索无限可能。

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