春节消费是观察经济活力的重要窗口，也是全年消费增长的关键起点。2026年春节假期，消费市场持续火热，商品消费提档升级、服务消费供需两旺、文旅消费创新活跃，充分展现了我国超大规模市场的潜力与韧性。推动春节短期"假日热度"转化为全年常态化增长动能，不仅是巩固经济回升向好态势的现实需要，更是畅通国内大循环、培育完整内需体系、满足人民日益增长的美好生活需要的战略举措。必须立足消费升级规律，统筹政策、供给、场景、业态与环境，推动消费从脉冲式增长向可持续增长转变。

　　推动春节消费热度常态化，首要在于强化政策接续，稳定消费预期。政策是激活消费的重要牵引，春节消费的强势复苏，离不开一系列促消费政策的精准发力。实现消费持续增长，必须保持政策力度不减、节奏不乱、效应不断，要延续绿色智能家电、汽车以旧换新等重点领域支持政策，适度延长政策窗口期，扩大覆盖品类与城乡范围，稳定大宗商品消费的基础作用。同时，推动短期刺激向常态化机制转变，围绕周末、夜间、小长假、季度节点打造接续性促消费活动，精准投放服务类、普惠型消费补贴，引导消费需求平稳释放。此外，优化消费金融服务，合理降低消费成本，规范市场收费行为，以稳定的政策环境增强居民消费意愿，让群众“愿消费、敢消费、能消费”，为全年消费增长筑牢制度支撑。

　　推动春节消费热度常态化，关键在于延伸消费场景，拓展消费空间。春节消费的核心魅力在于场景丰富、体验多元、烟火气浓。把假日场景转化为日常场景，是延续消费活力的核心路径。要推动文旅消费从集中出游向四季休闲延伸，依托春节期间乡村旅游、自驾出行、亲子度假、康养休闲等热点，打造全季节、全时段、全覆盖的文旅产品体系，推动景区从门票经济向产业经济、体验经济转型，丰富民宿、露营、研学、非遗体验、夜间文旅等业态，拉长消费链条。要推动城市消费从节日繁荣向日常兴旺延伸，做强一刻钟便民生活圈、特色商业街区、夜间经济集聚区，将节日期间的集市、展演、休闲体验等模式常态化运营，让购物、餐饮、娱乐、健身成为居民生活常态。要推动农村消费从年货集中采购向常年品质升级延伸，持续完善县乡村商业网络，推动电商、物流、品牌服务下沉，激活农村消费巨大潜力，形成城乡协同的消费新格局。

　　推动春节消费热度常态化，根本在于升级供给体系，提升消费品质。消费持续增长，最终依赖高质量供给引领和创造新需求。春节消费市场的火热，折射出居民消费向品质化、个性化、绿色化、体验化加速转型的趋势。必须深化供给侧结构性改革，以优质供给匹配升级需求。在商品消费领域，加大国货潮品、绿色智能产品、健康养生产品、特色农产品供给力度，推动产品品牌化、标准化、精品化，把春节期间的品质消费习惯延伸至全年。在服务消费领域，聚焦养老、育幼、文旅、体育、家政等短板，扩大优质服务供给，健全服务标准，提升服务质量，让服务消费成为稳定增长的新支柱。同时，推动线上线下深度融合，做强即时零售、直播电商、社区团购等新模式，提升消费便捷度与满意度，以供给升级激活潜在需求、创造新增需求。

　　推动春节消费热度常态化，动力在于培育新兴业态，厚植增长势能。春节消费亮点往往是全年经济新增长点。顺应数字经济与消费升级趋势，加快培育新消费、新场景、新业态，是打造消费持久动能的关键。要大力发展数字消费、绿色消费、健康消费、国潮消费、沉浸式体验消费，支持智慧文旅、智能家居、夜间经济、露营经济等新业态成长，形成多点支撑、多业并举的消费增长格局。要推动文旅、商贸、农业、制造业跨界融合，以消费升级带动产业升级，以产业升级支撑消费升级，实现产业链与消费链良性互动。要打造地域特色消费IP，常态化举办消费节、美食节、文化季、体验展等主题活动，持续营造消费氛围，让新消费从节日热点变成生活方式，从短期爆款变成长期赛道。

　　推动春节消费热度常态化，保障在于优化市场环境，提振消费信心。安心消费、放心消费是消费持续增长的底线。良好的市场秩序、完善的维权机制、稳定的收入预期，是消费从“短期火爆”走向“长期兴旺”的基础。要加强市场监管，严厉打击价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣、欺客宰客等行为，维护公平有序的市场环境。要畅通消费维权渠道，建立快速响应、高效处置的服务机制，强化信用约束与失信惩戒，让诚信经营成为市场主流。更要稳就业、稳收入、稳预期，不断夯实居民消费的物质基础，让消费增长有支撑、有底气、有持续性。

　　消费兴则经济兴，消费旺则市场旺。把春节消费的短期热度转化为全年增长的常态化动能，是一项系统工程，需要政策、供给、场景、业态、环境协同发力、久久为功。坚持以人民为中心的发展思想，以政策稳预期、以场景扩空间、以供给提品质、以业态增活力、以环境强保障，就能让假日经济的“火”延续为全年发展的“势”，让消费真正成为拉动经济增长的主引擎，为高质量发展注入更加持久、更加坚实、更加澎湃的内生动力。（作者：黄杰，扬州大学商学院硕导、中国大运河研究院首席专家）

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