文化和旅游部1日发布2025年上半年国内居民出游数据情况。根据国内居民出游情况抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。出游花费方面，上半年，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

　　近年来，各地区各部门加快推进旅游业供给侧结构性改革，创造出更加丰富的优质供给，文化和旅游深度融合发展呈现勃勃生机。文旅市场日新月异的变化，汇聚成我国文旅产业发展壮大、转型升级的壮美图景。由此可见，随着人们生活水平的提升，文旅产业已成为满足人民美好生活需要的重要领域。展望未来，在新发展格局下，推动我国文旅高质量发展，需要从转型、绿色、融合、智慧、创新五个维度探索新思路与新举措。

　　一是推动文旅产业转型升级。文旅产业应摆脱传统观光游的局限，向深度体验、休闲度假等多元业态转变。一方面，深入挖掘特色文化内涵，将民俗风情、历史故事融入旅游产品中，为游客提供独特体验。例如，成都锦里古街在保留三国文化底蕴的基础上，开发出戏剧演出、特色美食体验等项目，使游客沉浸式感受三国文化魅力。另一方面，顺应市场需求，开发亲子研学、康养旅游、红色旅游等新业态。以亲子研学游为例，北京故宫博物院推出的故宫文化主题研学课程，让孩子们在参观故宫的同时，通过手工制作、知识讲解等活动，深入了解古代历史文化，受到家长和孩子的广泛欢迎。

　　二是践行绿色发展理念。绿色是文旅发展的底色，坚持生态优先是实现可持续发展的关键。景区开发建设要严守生态红线，采用环保材料与节能技术，降低对环境的影响。张家界景区在修建游步道时，选用可降解材料，减少对土壤和植被的破坏。同时，积极推广绿色出行方式，鼓励景区内使用电动游览车、自行车等交通工具，减少碳排放。九寨沟景区为游客提供环保电瓶车，方便游客游览的同时，有效保护景区生态环境。此外，还应加强游客环保教育，引导游客文明旅游，爱护生态环境。

　　三是促进文旅深度融合。文旅融合是产业发展的大趋势，要打破行业壁垒，实现文化与旅游资源的优化整合。一方面，推动“文旅+”多领域融合，如文旅与教育融合开展研学旅行，与体育融合举办马拉松、自行车赛等体育旅游赛事，与农业融合发展乡村旅游。陕西袁家村以乡村民俗文化为核心，发展乡村旅游，打造出集美食、住宿、手工艺品制作等为一体的乡村文旅综合体，成为乡村文旅融合的典范。另一方面，加强文化创意产品开发，将文化元素融入旅游纪念品中，提升产品附加值。故宫文创产品以故宫文物为灵感，开发出书签、笔记本、饰品等文创产品，既传播了故宫文化，又满足了游客的文化消费需求。

　　四是推进智慧文旅建设。信息技术的发展为文旅产业带来新机遇，要大力推进智慧文旅建设，提升旅游服务质量与管理水平。利用大数据分析游客行为与需求，实现精准营销与个性化服务。景区通过安装智能监控设备，收集游客流量、停留时间、游览路线等数据，根据数据分析优化景区服务设施布局，调整旅游产品供给。利用人工智能技术，为游客提供智能导览、语音讲解、在线客服等服务，提升游客游览体验。例如，一些景区推出的智能导览小程序，游客通过手机即可获取景区地图、景点介绍、实时导航等信息，方便快捷。此外，还可运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式旅游体验项目，让游客身临其境地感受历史文化与自然风光。如位于扬州的中国大运河博物馆，其沉浸式体验效果就备受观众赞誉。

　　五是鼓励创新发展。创新是文旅产业发展的动力源泉，要鼓励业态创新、营销创新、管理创新。在业态创新方面，发展夜间文旅经济，延长旅游产业链。西安大唐不夜城以唐代文化为主题，打造出夜间演艺、美食街区、灯光秀等项目，成为夜间文旅经济的标杆。在营销创新方面，利用新媒体平台进行宣传推广，通过短视频、直播等形式吸引游客关注。重庆洪崖洞通过抖音短视频的传播，成为网红打卡地，吸引大量游客前来观光游览。在管理创新方面，引入现代企业管理制度，提升文旅企业运营效率与竞争力。

　　总之，文旅高质量发展是一个系统工程，需要政府、企业、社会等多方协同合作。通过转型发展、绿色发展、融合发展、智慧发展和创新发展，不断丰富文旅产品供给，提升服务质量，推动文旅产业成为经济增长的新引擎，为人民群众提供更多优质的文旅体验。（作者：黄杰，扬州大学中国大运河研究院首席专家）

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