2025年上半年，亚洲知名上市美容护肤品牌东森自然美集团交出了一份令人瞩目的“年中答卷”。财报数据显示，集团1-6月营收总额突破2.6亿港币，同比增长70%;净利润约1100万港币，同比激增136%，多项核心指标创下历史同期新高，彰显出其在美容护肤赛道的强劲发展韧性与增长潜力。
从细分数据来看，东森自然美的增长呈现“全渠道发力、重点品类领跑”的鲜明特征。作为集团核心市场，中国内地地区上半年营收约2.2亿港币，同比增幅高达101%，成为驱动整体业绩增长的“主引擎”。其中，加盟模式表现尤为抢眼，营收超2亿港币，同比增长115%，同期新增加盟展店数达237家，同比增长88%，门店网络的快速扩张为营收增长提供了坚实支撑;直营(含专柜)渠道营收1300万港币，同比增长112%，凸显品牌在终端零售端精细化运营的显著成效;代理商渠道实现跨越式发展，营收3500万港币，同比激增2420%，渠道下沉与市场渗透战略成果显著。
战略驱动增长，54年积淀释放强劲动能
东森自然美上半年的业绩爆发，并非偶然，而是品牌54年深耕与战略布局的必然结果。自1972年创立以来，品牌始终以“自然就是美”为核心理念，构建起深厚的品牌壁垒与市场信任。
从去年推出的“AI科技·美业·全健康”的发展战略，成为驱动品牌发展的核心引擎。今年以来，集团依托这一战略，实现了从单一护肤向综合美业生态的升级。
上任甫一年的集团行政总裁郑吉崇带领团队在美业生态布局上，引入代理商的展店及合作模式，使加盟渠道高速增长。郑吉崇表示，我们构建了“标准化运营体系+ 全链路支持体系”，让加盟商能够快速复制成功模式，今年上半年就有237家新门店顺利落地并实现业绩增长。
除美妆、AI仪器双增长外，保健食品的全健康战略，更是实现了2800万港币营业额、同比增长110%的亮眼成绩，这其中主要得益于两点：一是产品紧扣消费者“内外兼养”的健康需求，依托全球采购的优质原料与两岸研发中心的技术支撑，打造高品质营养方案;二是通过“全健康”场景整合，将保健食品与护肤服务联动推广，形成消费闭环，这也印证了市场对我们“护肤+健康管理”综合解决方案的高度认可。
此外，品牌在全球布局2000家门店，形成了庞大的终端网络，不仅提升了品牌渗透率，更通过规模化效应降低了运营成本，为业绩增长提供了基础保障。
领跑行业赛道，巩固头部地位引领革新
在美妆护肤市场竞争日趋激烈的背景下，东森自然美的业绩增长凸显出强大的市场号召力。加盟渠道的高速扩张，反映出投资者对品牌前景的高度认可;
值得注意的是，在消费趋于理性、品牌集中度提升的行业背景下，东森自然美凭借清晰的战略定位、强大的产品创新能力和完善的渠道网络，成功抓住了“科技护肤”“健康消费”等市场机遇，实现了市场份额的持续提升。
当前，美妆护肤行业正经历“洗牌”阶段，消费者对品牌、品质、服务的要求日益提高，缺乏核心竞争力的中小品牌加速被淘汰，而像东森自然美这样兼具品牌积淀、产品实力与规模化运营能力的头部企业，正迎来“强者恒强”的发展机遇。
作为国人自主创立的生物科技标杆，东森自然美的快速成长，不仅印证了民族品牌的崛起潜力，更预示着行业连锁化、规模化的发展趋势。其通过标准化运营、科技赋能与全渠道布局，构建起覆盖研发、生产、销售、服务的全产业链生态，这种模式不仅提升了品牌自身的抗风险能力，更将引领整个美容护肤行业向更规范、更高效、更注重科技与健康的方向革新。
展望未来，在消费复苏与行业升级的双重利好驱动下，东森自然美凭借强劲的增长动能与清晰的“AI科技·美业·全健康”战略蓝图，正处于扩大市场领先优势的关键窗口期。
在民族品牌崛起的时代浪潮中，这家积淀54年的行业深耕者，正以科技为笔、生态为卷，在全球化进程中持续拓维亚洲美容护肤品牌的价值边界，并为行业贡献“中国智造”的美业标杆范式。
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