在刚刚落幕的第137届中国进出口商品交易会(简称：广交会)上，一股强劲的“东方潮玩”浪潮席卷全场。泡泡玛特、布鲁可等本土潮玩品牌凭借其独特魅力与创新设计，不仅吸引了全球采购商的目光，更成为观察中国文化创意产业，特别是国产IP影响力“破茧成蝶”的绝佳窗口。

　　管中窥豹，可见一斑。作为全球最大的综合性贸易展会之一，广交会一直以来都是展示中国制造业创新成果的重要平台。恒友汇宏观经济研究室表示，在全球贸易环境不确定的当下，广交会的盛况揭示了一个清晰的趋势：一个由本土文化自信驱动、新兴消费需求催化的“潮玩经济”新纪元，正以磅礴之势，铺展开一幅价值千亿的投资新画卷。

　　千亿蓝海初现  国产IP重塑增长格局

　　潮流玩具(Pop Toy)或称艺术/设计师玩具，其核心竞争力在于独立IP的灵魂注入与鲜明的潮流文化标签，这使其与传统功能性玩具划清界限，升维为一种文化符号、社交货币乃至收藏臻品。据中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预计，到2026年，中国潮玩市场的规模将达到1,101亿元。

　　最新数据显示，行业领头羊泡泡玛特的海外业务呈现爆发式增长，2025年首季度营收同比激增近500%。与此同时，现象级国产游戏《黑神话：悟空》不仅在Steam平台以超2300万份销量、逾10.1亿美元收入刷新纪录，其衍生品迅速引爆的“谷子经济”，再次彰显了优质国产IP所蕴藏的惊人商业势能与文化穿透力。

　　驱动这片蓝海的核心力量，是高度集中的“Z世代”消费群体(泛指1995年至2009年出生的人群)，其占比达38.40%。伴随其经济独立性提升及更年轻世代涌入，目标用户基数正经历结构性扩容。中国潮玩市场，从昔日小众圈层的“自留地”，蜕变为活力四射的新兴产业。

　　据Credit Suisse 预测，中国潮玩付费用户数将于2025年、2030年分别达到4000万和4900万。尤为关键的是，人均消费正稳健攀升，预计2025年达到月均194元，2030年达到月均254元。这标志着潮玩消费正从浅尝辄止的“体验式购买”，转向常态化、高黏性的“习惯性持有”。

　　市场扩容的同时，更深层次的结构性变化也在同步发生：本土IP的强势崛起，正逐步改写由日韩、欧美IP长期主导的市场版图。从《哪吒之魔童降世》的影史票房奇迹，到《黑神话：悟空》的全球瞩目，再到《原神》等IP矩阵的精耕细作与衍生开发，国产IP不仅在国内市场赢得拥趸，更扬帆出海，在全球舞台崭露锋芒。

　　《中国文化产业IP影响力报告(2024)》指出，网文、影视、游戏已构成文化出海“新三驾马车”，正助力中国IP在全球文化版图中“抢滩登陆”，成为传递中国叙事的新名片，也为潮玩产业注入了源源不断的IP活水。国产IP的成功，其意义远超经济价值本身，它承载着文化基因的传承与年轻一代的身份认同，构建起难以复制的情感壁垒。

　　解码潮玩基因  探寻产业底层逻辑

　　国产潮玩的蓬勃兴起，并非一夜之间的偶然，而是经济、文化、技术与政策等多重力量交织共振的必然结果。潮玩产业与传统玩具产业的本质区别在于，潮玩不仅仅是给小孩子玩的，它更像一个解压的工具，给全人群提供情绪价值、文化内涵、艺术价值。

　　经济引擎的强劲驱动，是这场潮流盛宴的底色。人均GDP跃过1万美元大关后，宣告着国人消费结构的深刻转型，从对物质的简单满足，转向对精神文化的深度追求。生于互联网浪潮中的Z世代，更是这场变革的核心力量。他们天生自带个性化、圈层化、体验化的消费基因，渴望与众不同，追求情感共鸣，并沉浸在独一无二的消费体验之中。

　　文化认同与社交需求，则赋予了潮玩更深层次的意义。潮玩不仅仅是承载IP形象的简单玩具，而是成为连接彼此情感的桥梁，表达文化自信的载体。其独特的稀缺性，尤其是限量款与隐藏款的魅力，更是使其成为社交场上的“硬通货”。购买潮玩，既是对自身喜好与审美的满足，也是在国潮复兴的背景下，年轻一代表达文化自信、寻求身份归属的独特方式。

　　此外，技术的革新与产业的支撑，成为潮玩经济腾飞的翅膀。AI辅助设计大幅提升效率、降低成本，3D打印等技术的应用则完美满足了“小批量、快迭代、定制化”的生产需求，让创意迅速转化为现实。更为重要的是，中国成熟高效的制造业基础与完善的IP产业链生态，为这场创新竞赛提供了坚实可靠的“后勤保障”，确保了潮玩产业的稳定发展。

　　政策的东风与环境的优化，更为潮玩经济的繁荣创造了沃土。国家对新消费业态的积极鼓励，对文旅及数字经济的大力支持，以及对知识产权保护力度的空前加强，共同为原创IP的孵化与价值变现构筑了“肥沃土壤”与“安全港湾”。这种顶层设计与市场活力的良性互动，正驱动着潮玩产业加速驶入高质量发展的快车道，引领中国新消费的未来。

　　把握结构机遇  新消费浪潮驭势而行

　　新消费时代的浪潮奔涌而至，潮玩如一颗冉冉升起的新星，以其独特的魅力吸引着无数目光。它所衍生的“谷子经济”，更像一片充满无限可能的沃土，孕育着令人兴奋的投资前景。

　　开源证券发布的《生态重构与消费边界突围，IP潮玩步入历史机遇期》报告认为，中国IP潮玩行业仍处于早中期阶段，其衍生品零售仍是星辰大海。一是，部分欧美日IP内容更新断代，且国民文化自信提升及兴趣消费浪潮下，通过围绕中国本土IP的产品打造，成为国内品牌突围主线之一。二是，产品开发经验和体系化深度尚有不足，国内品牌在更广阔品类上创造IP情感溢价，目前仍有较大潜在空间。

　　当下，国产IP的“出海”，已成为势不可挡的必然选择。全球市场的浩瀚潜力，正等待着中国潮玩去探索与挖掘，将中国文化创意带向世界的每一个角落。此外，消费力的涓涓细流，正从繁华的一二线城市，向下渗透至更广袤的低线城市。用户群体的画像也愈发多元，不仅有Z世代，还有α世代(2010年后出生)，他们共同构成了潮玩市场蓬勃发展的坚实基础。

　　除了全球化与本土深耕“双轮驱动”，线上与线下的融合，也像一张精密的经纬网，将潮玩体验编织成一个无缝的闭环。线上，提供便捷的交易渠道、丰富的互动体验，以及宝贵的数据沉淀。线下，实体店与“潮玩文创柜”不仅是展示商品的场所，更是品牌文化的传递者，成为连接共同爱好者的社群中心。线上线下深度融合，为消费者打造了触手可及、乐趣无穷的潮玩世界。

　　国产潮玩讲述着属于中国的潮流故事，也描绘着充满想象力的投资蓝图。智能硬件物联网电商服务平台恒生活，就精准捕捉这一趋势，将潮玩纳入其智慧零售版图。其“潮玩文创柜”项目，通过携手罗小黑、奶龙、哪吒等热门国产IP，借助智能零售终端技术，实现了线上线下渠道的有机联动与精准触达，创新零售交互，将其打造为重要流量入口与体验节点。

　　在最新发布的恒友汇《2025上半年宏观经济展望及全球资产配置策略指引》中，潮玩被纳入其首次提出的“N.E.X.T”投资矩阵“新变革(Transformative)”层面。该层面聚焦于技术对社会结构和经济格局的深远影响，认为投资于能够引领社会转型的项目，将获得巨大的长期收益。新消费，尤其是以国产潮玩为代表的细分领域，正是这一变革的生动体现。

　　恒友汇宏观经济研究室进一步指出，潮玩已成为IP孵化的核心驱动力，正深度跨界融合于餐饮文旅、时尚消费、数字娱乐等领域。现象级IP将跨越次元界限，深入渗透至商业生态的每一个角落——从潮玩盲盒的惊喜体验，到国潮服饰的图腾纹样;从主题餐饮的场景营造，到互动娱乐娃娃机里的新款玩具，每个消费触点都将成为文化符号的集散地。

　　国产潮玩和谷子经济的兴起，是中国经济转型、文化复兴和消费代际变迁带来的结构性机遇，或将成为未来经济图景的一场预演。它不仅是快速增长的消费市场，也是推动文化自信和创意经济的关键。对投资者而言，要把握这一趋势，需要深刻理解其文化内核与市场动向，评估挖掘IP的生命力与商业潜力，才能在国潮崛起的澎湃浪潮中，赢得卓越的长期价值。

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