行业困局：百吋电视的“奢侈品”标签与市场错位

　　长久以来，百吋以上电视被钉死在“高端奢侈品”的坐标轴上。索尼、三星等国际品牌通过技术垄断与品牌溢价，将110+英寸产品的价格锚定在10万元以上，部分机型甚至突破20万元大关。这种定价逻辑背后，是三重行业壁垒的叠加：

　　1. 技术门槛：超大屏对面板切割精度（如G11代线专属工艺）、背光分区控制、散热设计提出严苛要求，Mini LED等高端技术仅少数厂商掌握；

　　2. 供应链成本：以115英寸为例，G8.6代线切割效率仅为G10.5的68%，且良率长期低于70%（2025年提升至88%），推高单片面板成本至3.5万元；

　　3. 品牌溢价：国际品牌通过“技术黑箱”策略（如三星Micro LED的纳米级封装技术）维持高价，国内厂商则受限于品牌认知度难以突破。

　　但2025年的市场格局已发生剧变：98/100英寸电视价格在“国补”政策与面板国产化推动下卷到了万元内，如雷鸟鹤6 Ultra 25款98英寸仅8999元；110+英寸电视价格也逐渐下探，如Vidda发现X Pro 116英寸售价59999元，消费者对“尺寸即价值”的认知被彻底颠覆，百吋电视从“高端符号”沦为“大众需求”。奥维云网数据显示，2025年一季度100英寸以上电视全球销量同比增幅达154.6%，但均价却同比下降23.7%，价格与销量的“剪刀差”暴露了市场对“高价潜规则”的集体质疑。

　　雷鸟鹤7 25款：撕碎115英寸市场的价格铁律

　　而近日，雷鸟在春季新品发布会上推出了品牌首款115英寸电视，彻底撕碎“百吋必高价”的潜规则。雷鸟鹤7 25款115英寸电视以39999元定价，较Vidda 116英寸（59999元）直降33%，较海信UX 116英寸（99999元）腰斩。这一价格策略的底气源于供应链垂直整合的优势，依托TCL华星G11代线（全球唯一可经济切割115英寸的产线），极大提升面板良率，有效降低成本。凭借TCL的技术钻研，导入成熟的Mini LED背光与0.5%LR低反膜技术，完成高端技术平民化。

　　从产品本身看其技术突破，雷鸟鹤7 25款115英寸电视，以HVA屏+QD-MiniLED的组合方案，2880分区，静态对比度7000:1，较传统VA屏提升40%，暗场细节提升53%；0.5%LR低反膜加持下，雷鸟整机反射率仅1.8%，远低于行业低反屏电视的2.6%。4.2.2声道支持杜比全景声，垂直声场高度达2.8米，媲美独立影院。再叠加系统操作上的提升，无开机广告、4K UI的灵控系统3.0、自带海报墙刮削等，均在为用户体验增值。

　　针对大屏安装的行业痼疾，雷鸟首创“不入户不发货”政策，配备激光测距仪与液压爬楼车，实现毫米级入户勘测。在大屏电视安装场景的实测中，安装成功率从行业平均的72%提升至99.2%，好评率直线上升。365天只换不修政策更打破用户对售后维权的顾虑，退货率较传统品牌下降83%。

　　价格带裂变：110+英寸市场进入“4万元时代”

　　110+英寸价格带或下探至4万元，与万元级98英寸形成“双轨制”市场。群智咨询预测，2025年全球80+英寸电视出货量将达900万台，其中110+英寸占比将突破15%。

　　在110+英寸电视售价在10万元价位徘徊之际，4月，海信旗下主打性价比的子品牌Vidda推出116英寸超巨幕液晶电视，定价为59,999元，让其成为该尺寸段价格最亲民的产品。而几乎同一时间，被行业称为“卷王”的雷鸟推出鹤7 25款 115英寸电视售价仅需39,999元，击破Vidda的定价策略，将110+英寸电视拉入“4万元俱乐部”。

　　作为2025年一季度线上彩电前五的品牌，雷鸟自然也希望能在110+巨幕液晶的价格上有更为惊人的“动作”。这一次，雷鸟直接将115寸巨幕电视的新品的价格“下压”至39,999元，相比Vidda的116吋新品的价格，要便宜20000元之多，这显然是“精心有备而来”，就是要形成对Vidda的“正面对垒”。

　　这或将预示各路彩电“诸雄”如之前98英寸和100英寸之间形成“分层”较量一样。接下来，或将有更多的品牌可能围绕115寸和116在百吋+巨幕电视“争霸赛”上开始正面较量，而雷鸟115英寸电视的定价策略或将引发连锁反应：倒逼友商转型、激活增量市场、重构竞争维度。

　　雷鸟鹤7 25款115英寸QD-MiniLED电视的发布，不仅是价格屠刀，更是中国彩电产业从“面板大国”向“显示技术强国”跃迁的里程碑。雷鸟这个年轻品牌正在用行动预示百吋电视的“高端魔咒”终将被打破。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。