上海，2025年3月31日——中国领先的社交媒体管理平台KAWO科握今日正式发布《2025中国社交媒体平台指南》（以下简称“指南”）。作为深耕社媒领域的行业报告，新版指南聚焦“存量博弈时代”的竞争格局，深度解析平台风向变化、用户行为变迁及营销策略升级，为品牌提供从趋势洞察到可落地的营销实战建议。

　　存量精耕时代，2025社媒营销四大趋势

　　指南指出，随着用户增长红利见顶，中国社交媒体正式迈入“存量精耕”阶段，平台竞争从流量争夺转向用户价值深挖，品牌可以通过内容创新，利用平台的优化机制提升转化实现突围。报告提炼出四大核心趋势：

　　1、搜索营销：社交媒体成为新晋搜索引擎，小红书、抖音、微信搜一搜分别占据生活百科、技能学习与本地服务场景，品牌可通过优化搜索触点缩短消费决策链路；

　　2、KOS营销：专业销售型员工化身“品牌代言人”，通过真实体验与知识输出建立信任，在奢侈品、汽车等高客单价行业中实现低成本获客与高效转化；

　　3、企业家IP：越来越多的企业家通过在社交媒体中的高频互动与差异化人设，将个人IP转化为品牌信任资产，引发用户情感共鸣与商业变现；

　　4、AI效率革命：生成式AI全面赋能内容创作、数据分析与策略优化，帮助营销人实现全链路效率跃升，从而解放重复性工作，专注于战略思考和创意本身。

　　平台竞争白热化，差异化策略成破局关键

　　指南对微信、视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩等八大主流社媒平台进行全景扫描，揭示各发展变化与营销机会：

　　微信：优化内容推荐机制，推出社交裂变工具，构建“内容+交易”闭环；

　　小红书：直播电商高速增长，买手经济推动购买循环；

　　抖音：全域经营成必修课，FACT+S方法论支持内容场与货架场数据互通，形成双轮驱动格局；

　　哔哩哔哩：支持四大品牌营销场景，开环电商协同撬动交易转化。

　　KAWO科握是中国国内首家社交媒体管理平台， 帮助市场营销人员一站式管理微信、微博、抖音、快手、小红书和哔哩哔哩。无论是深度数据复盘、竞品监测与分析、内容规划与排期，还是编辑与排版、实时反馈与审批、定时发布，团队内外部成员均可在KAWO科握平台上全流程协作管理。

　　目前，KAWO科握已成功服务超过500家国际品牌，覆盖12个行业的头部企业，包含消费品、体育、政府机构、3C、汽车、酒店、旅游等领域。近两年KAWO科握已获得来自老虎环球基金、红杉中国等投资方的多轮融资。

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