站在“十四五”收官与“十五五”启航的关键节点，美博会以“开年第一展”，打响美业2025年奋进奔跑的发令枪。就在3月12日，为期3天的万美京·第66届中国(广州)国际美博会在琶洲会展中心圆满落幕。

　　30万平米超大展览面积，专业院线、供应链、日化电商、美甲美睫、养生健康全线迸发，超3800家参展企业同台亮相，其中既有行业巨头的风采展示，也不乏独角兽企业和瞪羚企业等新锐力量崭露头角，来自68个国家和地区的专业买家共同相聚于此，在美博会营造的美业新场域里，碰撞出了无限潜能与商机。

　　短短三天，透过广州美博会，我们看到了美业人以“向上升、向内求、向外走”的姿态，跨过增长高墙，突破内卷困境，在摩肩接踵的热烈氛围中，共同迎来了新一年的开门红。

　　向上升：首发经济驱动行业升级

　　在这场美业盛会中，海内外3800+企业纷纷亮出“看家本领”，集中展示新产品、新技术、新服务。展商与买家们在这里交流、合作、创新，共同推动美业向上高质量革新。

　　A区供应日化渠道聚集地，从工厂到品牌，从爆款到生产力，一站式打造全产业链闭环。供应链集齐代加工、原料、包材、机械设备等相关企业，现场展现出数字化转型与绿色发展的强劲势头。美甲美睫领域更是刮起了一股高端定制化风潮，穿戴甲、美甲贴纸、配饰及配套等百变风格产品惊艳亮相，令人目不暇接。此外，“械字号”产品正逐渐成为日化美妆品牌寻找市场新增量的重要抓手，许多品牌通过妆械融合模式，打通医美术后管理全链路。现 场也可以看到不少品牌在渠道布局上愈发多元化，线上多平台精细化运营，线下积极打造多元化场景，利用沉浸式体验和AI技术，为消费者带来更加个性化且充满惊喜的消费体验。

　　B区专业美容秀场，一站式满足美丽与健康的双重需求。人工智能技术的发展赋能双美行业革新，为消费者量身定制个性化的美容方案，现场体验区人头攒动，沉浸式体验科技带来的变美效果。与此同时，Z世代掀起的赛博养生新潮流也在美博会现场大放异彩，东方养生智慧与现代科技完美融合，成为全场焦点之一。

　　C区健康福祉专区，聚焦“美丽+健康”双万亿产业，汇聚了全球前沿医疗科技与健康解决方案，展示细胞治疗、菌群健康、辅助生殖、营养健康等创新医疗项目，同时呈现智能化康复护理、适老化科技产品等专业解决方案，全方位诠释“健康之美”的产业新生态。

　　向内求：跨界融合激发内生动力

　　近年来，跨界融合已成为美业发展的显著趋势，美业边界正在不断被拓宽，催生了众多“新物种”的出现。对于正处于转型关键期的企业而言，跨界融合是必不可缺的一部分。今年美博会通过构建全新的“人货场”生态，以开放姿态拥抱多元之美。

　　在以往采购群体的邀约基础上，借助抖音、小红书、朋友圈等以年轻群体为核心的社媒平台，引入更多年轻观众，吸纳圈内圈外更多优质跨界资源，汇聚来自中国、越南、韩国、泰国、俄罗斯、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、乌克兰、美国等国家和地区的的美业人到场，为行业注入更多新鲜血液。

　　本次更是升级了全线玩法，线上线下同步开场。线上，通过直播与AI科技、金融、媒体、海外跨境等领域的跨界大咖进行深度对话，从多元视角洞察美业的未来走向;而线下，通过“展、会、赛、奖、秀、节”多场景组合，策办超10场特色主题展和50场特备活动，成功打破产业界限，覆盖全产业1000+口碑品类，现场“美妆+医美”、“AI+养生”、“AI测肤”等创新模式落地，“美业+X”的跨界融合在这里得到了淋漓尽致的展现。

　　向外走： 扬帆出海寻找第二增长极

　　在扬帆远航的道路上，出海不仅要面对激烈的市场竞争，还要适应不同的法律法规、文化差异、消费偏好和审美取向，这既是挑战也是机遇。

　　今年展会现场全方位配备了出海所需的落地资源，邀请200+出海业务机构、100+顶流海内外KOL达人到场，通过连续三日不间断、多场景的高效配对活动，让企业轻松牵线全球商机。

　　此外，现场还有一系列出海活动，包括2025中国美妆品牌出海峰会、中免日上首届国潮美妆出海峰会(旅游零售渠道专场)、2025海外内容营销峰会、如何打造爆旺款-轻松日销千单-TEMU官方出海专场以及中医药产业建设暨出海新模式论坛，从政策解读、机会品类、实战分享、平台合作、营销玩法等多个维度剖析出海门道与策略，帮助企业规避风险。

　　值得一提的是，今年美博会全面升级，特别增设了两场海外展览：10月31日-11月2日印尼美博会与12月26-28日越南美博会。这两场盛会精准聚焦印尼与越南市场的独特需求，全面覆盖美业及大健康全产业链产品，并特邀当地美容院、SPA中心、化妆品销量品牌、电商企业以及周边国家零售商与分销商到场，为企业搭建起与当地精准客户的直接对话平台。美妆出海，从这里启航!

　　至此，万美京·第66届中国(广州)国际美博会圆满落幕，三天的精彩成果凝聚了美业人的共同努力与智慧。

　　6月24-26日，第67届中国(上海)国际美博会，一场更潮流更前沿的美业盛宴即将拉开帷幕。

　　未来已来，美业可期，我们一起奔赴下一趟山海。

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