蛟龙去，灵蛇来。春节脚步渐近，《恭喜发财》《好运来》等专属BGM开始循环播放，人们又开始打开手机四处扫福“集五福”，“巳巳如意，生生不息”伴随着春晚的临近越来越多地出现在大家的口中……街头巷尾处处洋溢着新年的喜庆氛围。
年味渐浓，品牌自然也不会放过春节这一全民流量高地，农夫山泉推出2025蛇年典藏版“金蛇水”，盐津铺子携手蛇年邮票设计者潘虎打造暴富零食礼盒，每日鲜语推出蛇年限定“好运新年奶”，花式解锁蛇年年货的N种打开方式。在一众品牌中，王老吉重磅推出的蛇年长吉罐和蛇年长吉筒等系列限定产品，从设计到概念，既有年味又有趣味，迅速吸引消费市场的关注。
打好蛇年生肖牌，掌握春节流量密码
对中国人来说，春节是情感上的最大公约数，象征着团结兴旺，寄托着希望祝福。十二生肖作为中国人独有的精神文化符号，也承载着人们的美好祈愿。艾媒咨询调研显示，在“新春限定款”年货产品中，有35.84%的消费者喜好中国生肖元素。
如何在“蛇”元素营销的红海中被消费者看见，是对品牌内功的考验。王老吉推出的蛇年限定罐及长吉筒礼盒已经在官方商城小程序、京东、天猫等渠道热卖，拉开蛇年营销序幕。王老吉没有在蛇图腾上做文章，而是在罐身设计上动巧思，抓住“蛇”的显著特征，将新年的仪式感藏进了特别“长”的祝福中。
常规罐的容量不变，罐身增加四个“吉”字;蛇年长吉罐则增加容量，罐身上的“吉”字增至十个，极具视觉冲击力，为蛇年送上加长、加量的吉祥，被网友戏称拿着一罐长吉罐约等于手握一打“吉”。此外，王老吉还推出了蛇年长吉筒礼盒，内含4罐姓氏长吉罐。看来，春节走亲访友的拜年“C位”非它莫属了。
“吉”代表中华民族对美好事物的不懈追求，王老吉深耕吉文化，持续强化品牌符号，真正做到“长”于设计，深于祝福。
这波操作也收获了无数网友的好评，“掌握了流量密码，玩到了我的心趴上”“带出去拜年拉风又安全，讨个大吉大利的好彩头”“第一眼就想好要送给哪位朋友了”，不仅如此，很多网友还呼吁王老吉应该请陶喆代言蛇年限定产品。
网友愿意玩梗、造梗，背后是王老吉以产品力激发消费者二次传播，又以二次传播强化产品话题度，形成高效传播链。
如今，王老吉俨然已经是消费者年货清单的常客。2021年春节，“姓氏罐”探索姓氏图腾的奥秘强势出圈;今年，蛇年罐从生肖文化中攫取灵感，再次成为佳节送礼“显眼包”，颇有破圈之势。年货消费不仅是观察消费活力的窗口，更是对品牌是否与消费者建立有效沟通的深度检验，王老吉以独特的创意与深厚的文化底蕴，持续在消费者的年货记忆中留下鲜明印记。
以场景营销为抓手，撬动“情绪价值”市场
“情绪价值”正在成为消费新风口。国泰君安《情绪价值消费时代》报告称，中国已经逐步由生产型社会迈向消费型社会，消费不再只为满足实用需求，情绪价值、情感链接等更为重要。
这就要求品牌在功能价值之上叠加情绪价值，为消费者提供新的商品供给。在春节这样新旧更迭的特殊节点，消费者更加渴望积极向上的美好力量，而春节营销的内核，就是调动用户的这种情感共鸣，将“共情力”转化为“购买力”。
王老吉一直致力于将品牌与吉文化紧密相连，通过文化的再赋予，实现产品功能到情感功能的延展。此次推出的蛇年长吉罐和蛇年长吉筒，以“吉”文化为核心、以加“长”的祝福为锚点、以创新与共鸣的方式，与消费者建立更深层次的情感连接。
为进一步实现消费者心智牵引，王老吉还将产品嵌入消费者更多的互动场景中，来承接情绪价值的落地。
针对家人团聚、走亲访友等新春经典互动场景，王老吉延续以往策略，将经典红色罐身、“吉”字等品牌元素与中国传统吉文化深度关联，强化本就极具辨识度的品牌符号。新增的长吉筒玩法，则成为年轻人的“新社交货币”，满足了消费者更加细分的情感需求。
在广泛触达线下人群的地铁站场景，王老吉将蛇年长吉罐蛇年广告玩出新花样，覆盖了成都、重庆、杭州、长沙、昆明、南昌等多个城市地铁站，从进站灯箱到通道橱窗，从车身外表到车厢内部，用满格的红和加长的“吉”抢占消费者视线，营造声势，充分利用了地铁高频、低干扰的广告曝光环境，将庞大的线下流量聚势转化，实现了对城市主力消费人群的直接沟通。在重庆的李子坝站，“长吉地铁”穿楼而过，成为了城市的一道风景线，引得路人纷纷驻足打卡拍照。
面对热闹的跨年场景，王老吉作为超级合作伙伴加盟《湖南卫视跨年晚会》，新品长吉筒和长吉罐圆满完成了它们的“舞台首秀”。娜扎带着她的专属姓氏老吉“古娜吉吉吉吉”登场，其他嘉宾也在王老吉姓氏罐陈列架上，找到了属于自己的姓氏长吉罐。嘉宾们用姓氏长吉罐进行“搭”吉PK，给观众送上吉运连连的新年祝福，“蛇年长吉，喝王老吉”的口号响彻整个跨年夜。在这样情绪极度高涨的夜晚，王老吉实现了对消费者更强的心智占领。
春节，作为我国最重要的传统节日，是品牌的营销必争之地。这一次，王老吉依然将春节的超级流量和话题热度为己所用，实现了基于产品的品牌文化输出，满足了消费者的情感需求，达成了与消费者的深度沟通。在这场新春营销“战役”中，相信王老吉势必会打出漂亮的一仗。
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