健力宝2025春季征集大赛

　　正式拉开帷幕

　　邀百万学子用奇妙的年轻创想

　　玩转国货之光

　　传递出民族精神与年轻态度

　　创新突破，潮流出圈

　　准备好了吗

　　让我们一起

　　尽兴开局

　　民族品牌 续写传奇

　　聚势青春 领跑饮品赛道

　　1984年，“中国魔水”的橙色风潮席卷全国。四十年来，健力宝作为中国精神的践行者，将饮品与国家精神融合，始终坚持提供安全、高品质的饮料，创造了60多项“中国之最”，旗下有健力宝、渴了么、爆果汽、第5季等品牌，其中健力宝是中国电解质运动饮料的开创者。国民品牌健力宝不仅见证并深度融入了中国众多历史性时刻，更是改革开放浪潮中中国企业蓬勃兴起的鲜明标志，深刻彰显了蕴含中国灵魂的品牌文化内涵。

　　伴随着新生代消费力量的崛起，健力宝精准洞察，愈发重视年轻市场，期待与广大青年同行共创，全新演绎品牌定位与形象，以中国特色碰撞潮流，再次点燃年轻人的创意激情。

　　2025新赛季，健力宝再次发出创意邀请，携旗下健力宝产品与大青年学子进行共创，期望借助年轻消费群体的洞察与创意，打造Z世代青年所认同的传播内容，驱动国民快乐水的品牌形象在年轻一代消费者的心智建设，从而实现民族品牌焕活持续年轻化，助力民族企业美誉度持续提升。

　　劲爽到底 创意无限

　　多元赛道 等你尽兴挑战

　　本次创意征集，健力宝以“尽兴劲爽 中国健力宝”为题，设置了平面广告、短视频、漫画设计、周边设计、表情包设计六个创意类别，同学们需要强化品牌主张，聚焦产品“含蜂蜜、含电解质、含气劲爽”的独特属性，融入美食佐餐、校园轻运动、音乐国潮等消费场景，发散思维，传递“尽兴享受当下”人生态度，将健力宝所彰显的乐观积极、意气风发的状态感染更多国人！

　　【平面广告】

　　方向一：产品创意海报(卖点向、场景向，二选一）

　　方向二：节庆创意海报（结合六一、520、开学季、中秋等5-9月节点）

　　实拍、手绘、漫画等形式均可，单幅或系列海报不限，系列海报3张以上为佳。

　　【短视频】

　　时长15s-60s，围绕产品属性或需求场景，创作与年轻人生活方式融合的短剧/创意广告/情景剧；产品务必使用【健力宝橙蜜味运动饮料560ml瓶装】，见下方产品图左一，也可再植入无糖系列【健力宝无糖橙蜜运动饮料330ml罐装】，见下方产品图左二。

　　【周边设计】

　　方向一：IP周边衍生品

　　健力宝IP介绍：健大宝（白绿色罐身）&健小宝（橙白色罐身），都有着标志性的豆豆眼和微笑脸，看起来有一种淡然的喜感。我们希望它不仅仅是一个品牌IP形象，更是能给年轻人提供陪伴、治愈、快乐的情绪搭子。

　　满足“好玩、有梗”的设计理念的前提下，共创国潮、年轻、活力的周边产品（如玩偶挂件），须在保留IP罐体设计、logo不变的情况下自由创作，如根据特定节点，为IP设计主题服装、头饰、道具等。

　　方向二：品牌周边衍生品

　　创作具备社交传播属性、便于批量开发及售卖的文创周边，品类不限。

　　【表情包设计】

　　围绕健力宝IP(健大宝、健小宝)，输出具有鲜明的个性与特点、贴近年轻人日常情感生活的系列表情包，一个系列建议10张以上，投射出年轻人的精神状态、易引起二创及社交传播为佳。

　　【漫画设计】

　　以健力宝IP为主人公，展开漫画故事创作，题材不限，建议为4页以上的小短篇。

　　内容可巧妙运用反转/冲突手法，以提升故事趣味性和吸引力。

　　PS：5月1日—5月15日，以上创作均可同步发布到抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝 并@健力宝官方旗舰店，可参与健力宝抖音人气挑战赛，赢取丰厚奖金！

　　好创意 爽出圈

　　多重奖励 为创作加磅

　　除常规类别外，为了鼓励同学们积极参与到创作中来，健力宝特别设置了“健力宝抖音人气挑战赛”，所有参赛作品均可参与，双重奖项助力创意出圈！参赛同学可将创作的健力宝作品带话题#尽兴劲爽中国健力宝 并@健力宝官方旗舰店（抖音号：jianlibao828），将发布链接、抖音号上传至官网后台，视为报名成功。奖项及奖金设置如下：

　　* 本赛事最终解释权归组委会及健力宝所有

　　时代更迭，潮流涌动，品牌的初露锋芒，往往蕴含着机遇的青睐与勇者的胆识。然而，健力宝却以其对消费者心理的深刻洞悉、满载中国特色的卓越品质，在积极求变中实现不断突破。新赛季如约而至，健力宝期待层出不穷的青年梦想为品牌注入年轻活力，让国货焕发出焕然一新的风采。

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