11月27日晚，360正式发布了多模态内容创作引擎——纳米搜索，改变了传统搜索引擎“仅搜索并展示既有图文、视频内容”的固有模式，能够智能分析用户的多样化搜索需求，并具备对搜索结果进行改写与再创造的能力。今年下半年以来，整个AI搜索市场都呈现出热闹的景象：在海外市场，OpenAI推出了AI驱动的SearchGPT搜索引擎，谷歌亦紧随其后，宣布将推出由AI技术驱动的全新搜索结果页面，进一步加速了搜索领域的革新步伐。

　　而在国内市场，无论是行业巨头、中型企业还是初创公司，几乎所有涉足AI领域的玩家都纷纷推出了自家的AI搜索产品。百度近期还将其文心一言产品更名为文小言，并重新定位为“新搜索”。在这波AI大潮中，企业的新搜索营销该怎么做，曼朗来分享一下经验和做法。

　　新搜索营销矩阵的打造

　　在新搜索营销时代，用户在产生搜索行为时不再局限于单一搜索引擎，而是跨足各大垂直领域APP进行内容搜索。品牌应善于借助这种多元化的渠道，跨足各大平台，根据平台特性制定相应的新搜索营销方案。以某个轮胎品牌为例，在内卷加深、产能过剩、需求疲软的整体市场环境下，该品牌需要激活存量市场，深挖增量市场流量。因此曼朗在知乎平台通过搜索阵地覆盖、官方号运营以及创意话题打造，加强对C端用户认知的教育，抢占新能源轮胎头部地位;在头条平台，通过多元化头条大V媒体背书，强化品牌可信度;在小红书平台，通过官方IP+KOC+KOL覆盖更多小红书人群，曝光品牌的同时，辅助新搜索品牌阵地打造。

　　内容的精进与优化

　　在新搜索营销时代，消费者的独立、自主消费习惯得到了培养。品牌需要输出有价值的内容，内容力将成为品牌的核心竞争力。品牌方需要在各大平台输出符合用户喜好、有用且时效性强的内容，通过内容引领用户主动搜索品牌信息。

　　具体来讲，曼朗在百度搜索平台，紧密围绕品牌词，进行产品力输出，对产品、品牌获奖、活动、直播电商等内容进行合理配比，让高质量内容精准触达目标用户。另外，利用关键词研究工具分析用户搜索习惯，选择与品牌、产品或服务相关的关键词，并在网站内容、URL等位置合理布局关键词，可以提高网站在搜索引擎中的相关性，当用户在搜索框中提出问题时，更容易获得搜索引擎的抓取和展现。

　　全域整合营销

　　新搜索营销不意味着放弃传统营销，曼朗提出的“新搜索”营销包含传统搜索与新媒体搜索，传统搜索营销的原理是通过关键词引流，由品牌作为转化收口;而“新搜索”营销，不仅具有传统搜索功能，还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制，直接为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销新增长!

　　全域营销是一种深入洞察消费者需求，通过跨平台、全方位的触点，提供丰富多元的内容、互动与交互体验，以实现个性化、规模化的触达。这种策略能够为消费者提供差异化的价值，最终将品牌效应与营收效果融合。全域营销代表着营销的未来趋势，也是一种能够精准把握品牌现状，并为其量身定制更高效传播路径的战略选择。

　　在这波汹涌的AI大潮中，新搜索营销正以惊人的速度重塑着品牌与消费者之间的互动模式，每一步都考验着企业对市场趋势的敏锐洞察与灵活应变能力。曼朗正通过实践探索，为品牌在新搜索营销时代找到破局之道，助力新搜索营销。

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