2023年12月12日至13日，第五届“2023中国数字艺术产业论坛”在重庆市渝州宾馆正式举行。本次活动经文化和旅游部批准，由中国动漫集团、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市九龙坡区人民政府联合主办。本届论坛以“数艺赋能——数字艺术促进产业高质量发展”为主题，来自行业内30多名“政、产、学、研、企”专家学者、企业代表进行了主题演讲及圆桌对话。汇集了18个省市地区相关单位、数字文化领域上市公司、头部企业及金融机构等150多家代表参会，会议规模达800多人次。

　　2023中国数字艺术产业论坛大会现场会上，安妮意风 CEO、LIROSA 品牌创始人凌玲发言，她表示，数字艺术IP赋能新消费，是颠覆性的创新之举。数字艺术 IP 带来的虚拟和现实的破界，艺术和游戏的结合，所呈现的全新视觉环境和新式潮流更加适配年轻人的诉求，带动了国潮品牌文化的崛起和焕新。

　　LIROSA作为数字艺术 IP 赋能新消费的践行者，与国际知名数字艺术家卜桦深度合作，共同创作了名为“灵鹿女孩”的数字艺术 IP形象，并相应创造出“栖息地”的故事背景，插画和动画一经出现，便收获了一波铁杆粉丝。借助卜桦数字艺术作品创造的“LIROSA META” 元宇宙小程序，LIROSA完美融合了卜桦的艺术作品、产品和社群。数字艺术 IP 以独特的形式呈现给用户，打造了虚拟与现实结合的破界空间，一系列闯关盲盒游戏，趣味性+留存率翻倍。对于消费者来说是非常出圈的购物体验。

　　凌玲女士表示，数字艺术IP不止带来了品牌流量，更实现了数字艺术和消费之间的无缝连接， 融入到产品中。卜桦为LIROSA创作的数字艺术短视频，在广州正佳广场、武汉步行街投放。获得了媒体曝光+流量，艺术与商业结合的动画广告形式，颠覆了传统商业广告的刻板印象，受年轻人喜爱。

　　LIROSA还使用卜桦的作品，对产品进行了二次创作设计，让每件都像工艺品一样精美，尤其是近期即将推出的洗护系列套装，非常适合客户收藏，妆点生活。

　　凌玲说：“依靠LIROSA产品的艺术理念， 让公域直播间将不再以“破价”和优惠为主旋律，而是为主播带来丰富的艺术内容辅助销 售，让用户在了解产品的同时，更能享受艺术带来的氛围。明年，我们要大量做数字艺术IP线下沉浸式体验沙龙，和数字艺术结合后，每场线下沙龙都可以做成不同主题的艺术展。跨界结合对品牌是质的飞跃，对消费者前所未有的艺术沉浸式体验。”

　　安妮意风是上市公司安妮股份投资的子公司，谈到未来的发展战略，凌玲表示，公司未来会全面推进数字艺术家 IP 结合产品这个模 式，打造“艺销品”。并通过艺销品将文化、艺术、产品、情绪价值。融会贯通， 辅以展开各种故事情节，结合短视频获客，形成公域引流 ——私域裂变的品牌全域运营体系。最终达到每一款产品都与数字艺术IP相结合的远景。

　　凌玲说道，“我们还会启用AIGC技术，将艺术、文化、产品和情绪价值融会贯通生成海量短视频，在公域做数字艺术IP矩阵，这能大大降低品牌成本，同时拓宽获客渠道。

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