互联网技术的普及与发展，深刻改变着原有经济社会的运营模式。零售行业作为接近消费者的“一线行业”，面对互联网大潮，也在快速解构传统供—产—销模式，转而借助互联网发展带来的行业风口，重组新的商业模式。

　　春都，作为我国第一个火腿肠品牌，有着丰富的品牌积淀，面对汹涌的互联网浪潮，选择了拥抱和欢迎的姿态；在完善现有产-销模式，积极发展存量的基础上，不断加强线上渠道建设，利用互联网红利，最大化地拓展增量，让品牌产品深切触达更多消费者的同时，完成了销售模式的转型升级。

　　互联网技术带来的零售红利

　　互联网技术作为一种低成本、高效率的工具，对零售行业的现有模式带来了强烈冲击，具体可以从三个方面进行分析。

　　丰富的产品信息和产品类别。因为消费者与商家之间的信息不对称，消费者在进行购买决策时，无法确定哪一家店铺的产品最具性价比，因此很多消费者都会有“货比三家”的习惯。随着互联网技术的发展，全球范围内绝对大多数的产品类别及与之相关的产品信息，都能通过网络在短时间内获取，在为用户群体提供同类产品信息参考的同时，极大地便利了消费者对替代品以及其他产品的选择。

　　资金流的便捷性。2011年，支付宝推出针对手机扫描二维码的支付方案，成为我国首个针对二维码应用的支付方案；随后，微信也推出了二维码支付，并在2014年春节期间凭借微信红包爆火。互联网加持下的移动支付在阿里巴巴和腾讯的推动下，快速在各种支付场景中应用开来，极大地提高了资金流通的效率，促进了零售行业的发展。

　　减少流通环节，提高流通效率。随着互联网的发展，零售行业也过渡到了电商时代，许多品牌纷纷开设线上旗舰店，跨过“一级代理、二级代理”的传统商品分销模式，直接面对消费者，以更低的价格为用户带来同质量的产品。同时，新消费模式下“货找人”的流通模式，使得产品流通更具目的性，极大地提高了产品流通的效率。

　　多渠道运营，春都实现跨越式发展

　　春都火腿是50、60、70、80和部分90后童年深处的记忆味道。1989年，“会跳舞的火腿肠”红遍大江南北，“春都进万家，宾朋满天下”的广告语也为众多消费者留下了深刻印象。如今，依靠互联网红利，作为火腿肠市场开创者的春都，在巩固原有产品销售渠道的同时，也借助互联网开展线上运营，丰富品牌产品流通渠道。

　　依靠当下已较为成熟的交易电商体系，春都在京东、淘宝、拼多多等卖货平台均开设店铺，直接面对消费者，在为消费者带来低价高质产品的同时，通过“评论”等反馈渠道，收集消费者对产品的评价，保证了产品的及时迭代更新。

　　同时，春都还专设运营团队加强短视频平台内容的优化，不仅提升了企业品牌形象，增加了产品销售渠道，还在产品销售过程中与用户形成了良性互动，为消费者带来了购物新体验，并根据“贴近消费者的一手反馈资料”，推出了符合用户群体消费需求的鳕鱼肠、低脂鸡胸肉肠等新产品。

　　春都借助互联网带来的发展红利，在完善线下渠道的同时，积极开拓线上渠道，实现了线上与线下的良性互动，在持续优化产品的过程中，推动产品触达更广泛的消费群体，实现了自身的跨越式发展。

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