近年来，随着直播电商行业进入下半场，不仅竞争格局变化显著，各大平台带货主播的价值也在不断升级。以专注女装领域的时尚电商平台蘑菇街为例，得益于主播自制战略的加持，主播在蘑菇街能孵化并打造自制品牌，以原创设计为直播间用户提供精准化、个性化、定制化的产品和服务。目前，主播自制品牌已成为蘑菇街新的增长点，亮点十足。

　　如蘑菇街启动的“3.7春尚新购物节”，据蘑菇街本次早春战报数据显示，购买原创设计款的时尚新女性人数与消费金额都有显著增加，原创设计款消费金额同比去年增长93.03%，消费人数同比增长45.74%，而客单价同比更增长了32.44%。

　　其中，超过30个新主播自制品牌获得飞速成长，4个主播自制品牌突破百万销售额，平台赋能原创设计、主播自制战略初显成效。

　　综上可见，直播电商内卷浪潮来袭，蘑菇街另辟蹊径，选择大力激发主播的自主创新势能，以自制品牌抢占市场高地，做法可圈可点。可以预测，随着蘑菇街进一步加强对原创设计的赋能，将有更多优质的主播自制品牌脱颖而出，为消费者提供耳目一新的产品和消费体验。

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