经过多年探索，中国企业在海外市场取得了一定的成果。但是受制于大多企业走的是贴牌创汇道路，海外用户对中国品牌的认知并不清晰，还是会考虑相对熟悉的外资品牌。那么，中国品牌该如何突破呢？

　　3月19日，马来西亚首届MARVEX展会在吉隆坡会议中心圆满落幕。在中央空调展区，海尔带来了其全方位的空气解决方案。期间，马来西亚公共工程部部长一行来到海尔展区，对其给予了高度赞扬。其中，海尔磁悬浮空调更是凭借高品质优势获得优秀产品奖。

　　事实上，这并不是海尔中央空调首次在马来西亚获奖。此前，海尔磁悬浮空调及海尔物联多联机还获得马来西亚卫生部颁发的国家能源管理奖、卓越服务成就系列认证证书。为何能屡获认可？或许可以从自主创牌、科技创新这两方面找到答案。

马来西亚公共工程部部长一行参观海尔展区

　　拒绝贴牌出口，中国品牌站上世界舞台

　　从短期出口创汇角度来讲，贴牌是一条快速发展的道路，但对品牌发展没有大的助益。相比来说，自主创牌之路投资大、风险高，需要持久研发并不断扩展市场，但是能让海外用户更加深刻的认识和了解中国品牌，真正走向海外。

　　马来西亚的磁悬浮空调市场发展就始于自主创牌的海尔中央空调。自2018年海尔磁悬浮空调首次应用在Putrajaya hospital（普特拉贾亚公立医院），其节能50%的高能效方案便获得政府和医院用户的一致认可。自此，海尔磁悬浮空调便开启了和马来西亚卫生部在能源管理领域的长期战略合作，成为当地多个公立医院的首选。

马来西亚MARVEX展优秀产品奖

　　经过多年创牌发展，如今，海尔中央空调已迎来了全球化布局的收获期。在马来西亚，海尔中央空调一季度同比上涨39%；海尔磁悬浮中央空调澳洲第一、伊拉克翻番增长；在泰国，平均每卖出3台磁悬浮中央空调就有1台是海尔。而从全球来看，海尔磁悬浮空调已经连续3年位居市场份额第一。

　　坚持科技创新，海尔获用户认可

　　实际上，自主创牌之路能够走通，其基础还是技术水平。而在出海之初，日韩、欧美等品牌发展时间较早，技术相对成熟，中国品牌该如何找到技术引领点呢？

　　海尔中央空调率先关注到用户节能需求。在中央空调市场还在聚焦产品技术的升级时，海尔中央空调开始发力高效机房、物联多联机等节能场景中的创新技术应用。2013年，以海尔磁悬浮空调为核心的智慧节能方案入驻澳大利亚玛德兰农场，这也开启了中国磁悬浮空调海外发展的第一步。

马来西亚MARVEX展海尔中央空调展区

　　中国品牌的成功不只反映在市场份额，更体现在用户口碑上。在空调全年运转的马来西亚，海尔磁悬浮空调凭借50%的高效节能效果、场景定制等优势，获得了用户的信赖。此前，马来西亚当地医院项目负责人表示，从7月份开始运行的3个月，耗电量节省了一半，病患的舒适度也得到了提升。

　　目前，海尔磁悬浮空调全系产品均通过美国AHRI认证，累计认证证书多达54项。在总计近50项国家专利认证中，仅发明专利就有27项。通过自主创牌与创新科技，海尔中央空调带给用户的不只有全场景定制解决方案，更是中国品牌的科技创新体验。

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