《广誉远·创意青年说》是广誉远联合学院奖全新推出的青年互动栏目，我们将邀请来自五湖四海，为广誉远命题贡献智慧的优秀青年学子，进行一场关于青年创意的思想交锋。百年传承遇上风华正茂，运筹帷幄遇上才思敏捷，更多有关广誉远命题创作的精彩内容尽在《广誉远·创意青年说》栏目中！
　　本期的创意青年是：天津科技大学杨宇晴。她的作品《草本美容，做宫廷潮美人》，在“2021年学院奖秋季征集活动-广誉远命题创意大赛”平面广告中获得了优异的成绩。
　　

　　

　　

　　1、正确选择命题是成功的一半
　　想要做出好的创意作品，不仅需要个人能力，方向与选择也十分重要。
　　本次学院奖秋季征集活动，杨宇晴正处于大四毕业季最忙碌的阶段，但她没有后退，持续关注着大广节学院奖。“如何用更短的时间、更高效地完成创作，就是我的新目标。”杨宇晴回忆道。
　　开始研读策略单时，她没有任何思路。于是根据以往的经验，在选择命题上做了大量工作，首先查阅了所有命题企业的简介和历史、其次是命题产品的口碑、最后评估命题创作的难易程度。
　　最终杨宇晴选择了一个自身比较感兴趣，同时又拥有480年历史传承的中药老字号广誉远，并坦然“选择广誉远对我来说是一个不小的挑战，首先要打破年轻人对中药老字号的刻板印象，其次还要与现代年轻人的喜好结合在一起，拉近与消费者的距离。”
　　2、利用语言符号，抓重点
　　设计由繁至简，充分运用符号语言、平面化处理，使整体设计统一和谐。
　　浏览大量资料后，杨宇晴了解到定坤丹的核心优势是流传近300年，一直备受女性受众好评，就连慈禧太后都被“它”折服。
　　基于此，杨宇晴认为“定坤丹既要植根于中国传统，同时也要与现代设计相结合，契合大众审美”。同时根据广誉远480年历史传承中的“明、清”两个不同朝代的历史人物造型，设计了不同宫廷女性形象；也将定坤丹药材中的三七，白芍药，红花，益母草等成分作为女性形象的配饰，突出主题“定坤丹补气血更好看”和定坤丹组方科学、选材道地等产品核心卖点。
　　在不同朝代的女性历史人物和定坤丹产品核心卖点二者融合之下，最终，她的作品既突出了广誉远宫廷品质的可信度，又传递了东方美学文化，同时将广誉远定坤丹守护女性健康的品牌形象完美展现。
　　3、积累素材加深对品牌研读
　　杨宇晴透露，每天收集不同的创意灵感也为她的设计提供了思路，“曾经看过一部关于中国传统服装的视频，被精美的宫廷服饰深深的吸引，感叹中国古代女子对‘美’的研究如此透彻。而定坤丹作为古代‘宫廷圣药’，气血双补的驻颜秘方。那何不摆脱它作为‘药’的表面概念，去挖掘它内在的历史，传达出自身更大的价值。”
　　灵感的启发加上实践经验的积累，她快速利用符号化的语言以及学术派的设计理念，天马行空地设计了《草本美容，做宫廷潮美人》这一作品，在牢牢抓住了产品核心理念的基础上，颠覆以往繁琐的设计观念，最终该作品凭借简约而时尚的效果，赢得了专家老师和企业评委的一致好评。
　　4、专家点评
　　陈晓环北京工商大学传媒与设计学院文传学院副院长：
　　这一系列作品整体画面更为简洁，具有国潮范儿，以不同时期的女性形象特征图形作为画面主体，能够清楚点明广誉远定坤丹的主要受众人群，同时将定坤丹的原料巧妙作为图形元素融入其中，结合文案进一步说明了定坤丹产品的组方好、药材好、工艺好、药效好，广告语亦态度鲜明，简单明了。

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