随着腾讯“1元公益”、菜鸟“城市超人”等公益广告刷爆朋友圈，人们开始意识到，即便是“冷门”的公益短片，同样有机会成为大热的现象级案例。这个重阳节，又一则充满“幸福感”的公益短片走进人们视野。

　　厦门汉印凭借《爱是不遗忘》一战成名，数天内，被搜狐新闻、凤凰财经等无数媒体接力传播，全网播放量破亿。站在品牌的角度而言，用户的眼球瞄准的哪，哪里就是品牌营销的新战场。在这个大背景下，大胆创新的厦门汉印，瞅准时机抓住重阳节创造的“小机遇”，迅速转型线上宣传，借助新媒体做了一波漂亮的“品牌战役”，用一个“空巢老人与时尚有关”的故事打动了所有观众。

　　

　　无论是根据真实事件改编的现实感，还是文案内容与片中节奏，都相当治愈。

　　一、让年轻人走进老年人的生活

　　岁月在他们身上留下痕迹，但磨灭不了他们对生活的热爱。

　　基于对老年人生活状态的精准洞察，片头在创意呈现上，手机照片打印机将爷爷不同的两种状态呈现在同一个画面上，只要从不同的角度观看，就会获得不同的概念和信息。

　　

　　一个角度是爷爷外在形式上的“我老了”，呈现给大众的是传统认知中的空巢老年生活；而另一个角度的爷爷，则精力充沛的展现自己的精神状态，诠释时尚年轻的生活方式，刷新大众对老年人的固有认知。

　　二、关注银发群体传递正确的价值观

　　塑造有温度的品牌形象

　　作为打印机品牌，厦门汉印电子技术有限公司核心目标用户是以80、90后为主的年轻消费群体，与老年人这个群体其实没有太大的关系。却选择在重阳节这样一个日子里，聚焦老年人的话题，也不是没有原因的。

　　不管是80后、90后，他们在感悟自己是“老阿姨、空巢老人”的同时，也逐渐意识到自己的父母也开始老去。汉印聚焦银发群体，从“老”的角度入手，显然更容易获得年轻人的共鸣与情感认同，这就使得汉印在品牌方面更具有温度，也更容易获得用户的情感认同。

　　

　　感恩敬老不是一味的通过“情感绑架”去引发关注，因此，汉印采取的做法是，在聚焦银发群体时，没有一味的用煽情故事去感染大众，而是根据真实事件进行改编与还原，展现了老年人也可以拥有年轻时尚的心态和生活方式，以此传递正确的价值观，无形中也在给年轻消费者心中留下一个有温度、有情感、人性化的品牌形象。

　　

　　三、紧扣“珍藏美好印记”的核心诉求

　　作为一个深耕打印机产品17年的老品牌，汉印有着丰富的产品线，片中汉印开头软植入部分的手机照片打印机，以便捷、实时、快速的特点成为打开用户的一扇窗口。

　　

　　汉印手机照片打印机打印出来的照片，有自动覆膜技术，历久弥新，无需单独塑封保护，可以防水、防尘、防指纹、防氧化，数十年后，再来看看那些美好回忆，照片颜色也是鲜艳如新，同时画质也是和照相馆一个级别的，超高的分辨率，保护每一个快乐幸福的时光。

　　

　　回忆其实很具象

　　是照片上的红橙黄绿

　　独特的手机照片打印机产品视角紧扣“珍藏美好印记”的核心，聚焦对生活充满热爱的银发群体，将借势节日宣传与品牌主张关联，也是汉印对“让打印更简单，让生活更精彩”品牌理念的践行。

　　

　　四、在重阳节这个相对“冷门”的节日借势

　　找到了一个绝佳的宣传“空档”

　　利用节日是品牌最常规的营销宣传手段，相较于情人节、国庆节、双11这些品牌扎堆做营销活动和宣传的节日，重阳节因与老年人挂钩，通常情况下会被一味追求年轻群体的品牌所忽视。

　　当诸多品牌商家沉浸于双11冲刺时，厦门汉印这波操作仿佛双11营销中的一股清流，传播的杂音更少，手机照片打印机更容易获得用户的关注。

　　

　　敬老节的对象虽然是老年人，但是不容忽视的是，品牌传递敬老节真实意义的沟通主体还是年轻人。

　　因此，汉印《爱是不遗忘》电影短片，让年轻人真正的去了解并接受老年人所热爱的生活方式，才是敬老节的原本意义。

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