后疫情时代，农产品销售渠道全面向线上迁移。为了让农民们度过一个丰产又丰收的丰收季，今年丰收节期间，天猫联动各地党委政府推进“丰收节金秋消费季”活动的落地，以消费兴农助农。

　　9月23日，农民丰收节活动来到了有着千年橘柑种植历史的湖北宜昌。以丰收为主题，多方在宜昌当地展开了一场线下采摘、线上营销的联动活动。

　　据了解，2021年中国农民丰收节宜昌主会场活动，在湖北省宜昌市当阳市半月镇凤凰山柑橘文化广场举行。主会场特别设置在了田间地头，并配以中国红、桔子黄等主视觉，以丰收场景为主要元素，喜迎丰收的喜悦时刻。当天，宜昌乡村振兴成果展、“庆丰收感恩党”文艺演出等主题活动精彩亮相。今年正值党建100周年，这场特别的文艺丰收汇演活动也是给党的献礼。

　　宜昌市委书记王立出席并宣布开幕。市委副书记、市长马泽江主持开幕式。省农业农村厅副厅级领导李胜强致辞。此外，宜昌市乡村振兴局以及阿里巴巴天猫代表共同出席了活动。

　　天猫食品生鲜水果行业及产业带负责人冷海晶在现场表示，宜昌柑橘产业突飞猛进的发展与变化离不开宜昌市委市政府的强力推动和扶持。而天猫食品生鲜将依托于10亿活跃用户的阿里平台，推进宜昌蜜桔产业的数字化升级、促进宜昌柑橘的产业带发展、助力宜昌蜜桔区域公用品牌价值不断升级，让更多消费者知道宜昌蜜桔，爱上宜昌蜜桔，购买宜昌蜜桔。

　　今年，天猫在水果行业再次进行了大刀阔斧的改革，从产品端的全面优化，到对优质供给的强力扶持，再到“正宗原产地”营销体系的立体升级，全方位扶持正宗农产品发展。

　　宜昌蜜桔历史悠久，种植水平成熟，供应链设施完备。当地出产的蜜桔品质十分优异，果面光洁鲜亮、皮薄味甜、果肉细嫩香脆、汁多味浓，在消费者间一直享有高口碑。基于本次合作，天猫将再一次依托强大的生态系统缩短营销链路，将地道新鲜的宜昌蜜桔带给全国消费者。

　　除线下落地活动外，今年9月下旬-10月中旬，阿里巴巴天猫还将与宜昌市政府共同打造“宜昌蜜桔云上采摘节”，通过直播镜头，将宜昌正宗原产地风采，与正宗宜昌柑橘味道传递给广大消费者。其中，天猫头部达人还特别带货宜昌蜜桔，让更多人了解宜昌蜜桔的美味，并配以专场淘宝活动页面，全面缩短销售链路，实现果园到餐桌的一键直达。

　　在社交媒体上，天猫为宜昌柑橘打造了矩阵式红人种草，全面提升品牌美誉度，进一步扩大销售影响力。

　　对农产品而言，提升产品品质、完成行业标准化建设仍旧是破局的关键所在。基于此，在宜昌市委市政府的支持和领导下，天猫平台将继续联合产业带供应链企业，天猫线上商家，平台生态机构，为宜昌蜜桔的产业发展、区域品牌力提升、农产品上行贡献自身的力量。推动蜜桔产业向荣发展，让宜昌蜜桔走进千家万户，把乡村建设的越来越美好！

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