直播到底改变了什么？在“人人皆可直播”的互联网时代，直播俨然已经成为了红利行业。尤其在电商领域，直播更是一把营销利器，帮助各大平台屡战屡胜，不断抢占市场份额。而在直播链中，主播作为重要环节，更是起到了关键性作用。对消费者来说，对主播的认可和信赖，决定了他们是否愿意在直播间消费；对电商平台来说，主播本身便是流量催化剂，能为平台带来更多发展活力；对主播本人来说，这不仅是一份需要专业度的职业，更是其实现人生价值的一种方式。比如近期大火的蘑菇街主播颜奇奇，就对直播有着独到的见解。

　　光看外表和听说话，你很难想象颜奇奇是一个来自福建宁德的南方女生。她爽利的性子，和带点中性化的嗓音，让直播间的粉丝们更喜欢叫她奇哥。颜奇奇对此欣然接受，她开玩笑地说，“你叫我一声大哥，我一定要对你负责。”

　　“奇哥，有没有好吃又不胖的零食推荐？”“奇哥，上次推荐的连衣裙有返场吗？”每天晚上颜奇奇的直播间里都人声鼎沸。在蘑菇街做了一年多直播，面对这种情况，颜奇奇已经驾轻就熟。在介绍手中产品的间隙，她会盯着每一条弹幕评论，见缝插针地尽量回复每个人。

　　和抖音、快手等兴趣、内容向的平台不同，蘑菇街的属性就是购物。粉丝进到直播间，就已经想要买点什么，就等着主播作为“导购”，给推荐。颜奇奇最开始只做鞋类和服饰类，而后跨越到母婴、健康、食品，颜奇奇直播间的品类拓展，几乎是被粉丝们“倒逼”的。

　　粉丝们对颜奇奇的依赖程度很高，某种程度上而言，都被她“养坏了”。想吃零食了，在直播间里问；不知道穿什么衣服了，在直播间里问；不知道给宝宝吃什么补剂、奶粉，依旧是在直播间里问。甚至于，想给男朋友买衣服，都有人跑到颜奇奇的直播间，求主播推荐。

　　“我就想着，他们需要，我就去找，找到好看好吃好用又性价比高的东西，就推荐。”粉丝们把颜奇奇当成了“哆啦A梦”，似乎在她的直播间里，总能找到自己需要的东西。

　　在已结束了一段时间的618活动里，她是蘑菇街和古茗联名活动的主播，也是和汪星人、喵星人主播联袂出境的主播。直播时，粉丝开玩笑说，还有什么是颜奇奇你这里买不到的吗？

　　粉丝不知道的是，因为自身也是第一次尝试奶茶、宠物的直播，颜奇奇作为已经直播了近两年的“老人”，也是紧张的，担心自己形象不好，担心自己的粉丝对这些东西没兴趣。这样的不自信，在颜奇奇身上很少见。

　　在直播间的镜头里，她永远是粉丝可以信赖的“奇哥”。最焦虑的时候，她差点吓哭了，开始担心自己的声音不好听，担心古茗和宠物的粉丝会因为不喜欢她而发生不愉快，“任何一个主播都可能比我好”。

　　当然，最后的结果是，粉丝很认可，库存量几乎是“秒空”，粉丝们都在等着返场。这是她开播之前没有预料到的，颜奇奇发现，自己可以带给粉丝们的还有更多，还可以把之前没想到的东西都带到直播间。而粉丝们，则可以在自己喜欢的主播直播时，把自己需要的不同领域好东西一站买全，省心也省“利”。

　　因此，如果要问直播到底带来了什么，或许“普惠”“增值”这样的标签更精准。直播让商家们广开销路，迎来新发展；让蘑菇街等电商平台的营销方式更丰富多元，也让其流量优势更稳固；同时，直播还让主播们开辟了新的人生赛道，用一种不同的方式实现价值；而对消费者来说，更直观、立体的购物方式和性价比更高、品类更全的优质好物，以及更生动有趣的消费体验，都是直播带给他们的好处。综上，直播带来的其实是一种美好、便捷、舒适的生活方式。不仅如此，据说蘑菇街现在还推出了“短播”模式，不仅能让主播们实现“躺赚”，还能让消费者买的更省心省力。由此来看，未来的蘑菇街或许还能通过直播带给我们更多惊喜。

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