近两年，中国国货美妆市场处于“内塑品牌实力，展开差异化竞争”的发展阶段，消费者的消费意愿逐渐从外资品牌走向国产品牌。国货美妆的逆袭，值得让众多领域的品牌借鉴和学习，而真正难以悟透的，是国货美妆取得发展的底层逻辑，要想把握住这个重点，还需要深入探讨。

　　“互联网+”惠利行业

　　随着我国互联网普及率的提高，电商平台迅速崛起，线上购物蓬勃发展，赶上直播、短视频、社交电商红利期，网购已经成为势不可挡的消费潮流。于是越来越多的行业开始搭载电子商务的快车，万物皆可互联网+，国货品牌抓住了这个机会，依靠敏锐触觉，与头部KOL合作，打造爆品，成功营造出国产自由的消费格局，吸引消费者入场。

　　品质个性双向驱动

　　而国货美妆走向高端化，有两个大方向：一是品质化；另外则是个性化。品质化方面，随着国家对行业的监管趋严，营销和流量不再占据品牌出圈的头部地位，转而逐步走向发展产品品质的时代。这也促使不少国货品牌已经拥有很强的研发能力，在科技方面形成了自己的竞争壁垒。个性化方面，国货品牌通过讲述完整的品牌故事、塑造鲜明的品牌个性来打造高端化的形象，经历由内而外的品牌塑造过程，展开差异化竞争，从而赢得更为广阔的市场和受众。

　　对医美行业的启示意义

　　以上两点综述，是国货美妆品牌迅速崛起的根本原因所指，映射到其他区别于美妆的行业，底层逻辑也与此不约而同。例如近几年迎风招展的医美行业，受消费观念转变、消费能力提升影响，国内“颜值经济”异军突起，我国医美行业更是以高于全球市场的增速快速成长。

　　俯瞰国内外医美品牌之间的竞跑，同样是上述两个点上相互较力，首先就是电商消费阵地的抢夺，外资品牌以成熟姿态入局，一度垄断医美市场，直至国产品牌找到规律和发力点，才逐渐抢占医美市场，与外资品牌展开争夺；其次就是品质化、个性化发展之间的抢跑，国产医美品牌在短时间内迅速构建多元化的项目格局，从日常养护、肌体修复、扛初老，到注射填充、局部整形等方面，都具备了个性化的产品与服务，与此同时，强监管状态下的医美行业，品质保障成了持续发展的第一战略。

　　以全球最大的玻尿酸供应商华熙生物为例，公司倾力打造的润致品牌，专注于破皮，定位于轻医美，有望打造面部年轻化专家，先后推出过润致全系列、润致娃娃针、御龄双子针等诚意之作，立足产业，构建生态布局，展开差异化竞争，讲好品牌故事，无愧为国潮医美品牌的先行者。

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