8月27日，国家市场监管总局发布关于征求《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》意见的公告。意见稿提及将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐、以介绍健康养生知识等形式变相发布医美广告等乱象。

　　这已经是自6月份以来，行业迎来的第三波冲击了。此前的6月10日，八部委就联合发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，联合打击非法医疗美容服务专项整治工作。八月上旬，上交所、深交所要求新挂牌的消费金融资产证券化(ABS)产品中，禁止新增“医美消费金融”相关资产入池，屡次冲击均对医美板块及医美产业链上中下游造成了不小的影响。

　　新万亿市场，合规发展开启新机遇

　　根据Mob研究院数据显示，截至2021年4月，我国医美用户规模达到1807.3万人。医美用户的增长推动医美市场需求持续提升，2020年中国医美行业市场规模约为1975亿元。

　　世界范围来看，2015-2019年全球医美市场规模稳定增长，年复合增长率约为8.2%。2019年，全球市场规模达1459亿美元，同比增幅7.5%。未来，全球医美行业预计保持7%左右的增速，2022年市场规模将达到1782亿美元。

　　然而，黑医美猖獗，成为行业发展的隐患。据中信证券今年7月13日发布的医美行业研报，预测2030年中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元，其中，正规医美市场规模为7556亿元，占比58%，非正规医美市场规模占比达到42%。

　　从消费者的角度来看，国家大力整顿医美行业，既有助于推动医美产品和服务的规范升级，又有利于保障消费者权益。

　　实际上，消费者权益的保护，监管是一个方面，在黑医美无法在短期内消失殆尽的情况下，促进医美教育深化、加强消费者教育，才是保护消费者的长久之计。

　　“强监管”模式下，医美行业如何上路？

　　中国的医美行业经历了一波涨潮期，但其核心本质更多是疯狂的营销，无法掩盖医美服务和产品质量上的不足，而随着监管的加剧，狂热的浪潮将会退去，由营销支撑起来的估值泡沫也将出清。

　　过去很多医美公司都把大量资金花在了营销获客，但医美要真正做成一个长久的事业，不应该这么短视。中国公司应该基于中国人对美的个性化需求，进行技术、产品、应用的组合开发，建立完整的服务产品价值链，才能抵御各种风险。

　　事实上，已经有一批专注医美的公司在资金、技术及产品上，试图构建起“护城河”。以全球最大的玻尿酸原料供应商华熙生物为代表，除了以玻尿酸为核心产品之外，还在积极布局除皱、减肥等的业务布局，也在着手拓展玻尿酸更多的应用场景，在医美之外寻求饮用水、宠物食品方面的应用。

　　华熙生物旗下润致品牌推出的润致全系列、润致娃娃针、御龄双子针，立足产业，构建生态布局；通过构建面部轮廓、抗初老、抗衰“三大产品矩阵”，展开差异化竞争，润致已经成为细分市场有较大影响力的品牌。这既能为求美者提供更有保障的服务，同时也能建立起自身的护城河，促进医美行业多元化发展。

　　结语：给需要的人以帮助，给求美者以新生，是医美诞生的初心，而这一初心，不应该在产业的发展中被遗忘，行业监管趋严、加大黑医美打击力度，也将进一步遏制消费者被黑医美损害的可能性、让人们能够享受到更有保障的服务。

　　万亿未来的医美行业，要告别“野蛮生长”、实现规范发展，势必是一个艰难的旅程。但是，当每一个从业者都承担起责任、并为此努力的时候，一切就有了实现的可能。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。