在中国大型消费品企业中,蒙牛独具特色、生机勃勃的文化一直以来都受到高度的关注。近日,蒙牛全球四万余名员工首次通过“云端”欢聚,以在线直播的创新方式举办员工年会,共迎新春。会上,蒙牛正式发布2021版企业文化,力求在乳业发展新时代发扬和传承源自大草原的蒙牛文化,如何让这些精神和文化给予走向世界舞台中心的蒙牛以更强大的内生力量。

　　升级文化体系 开启五年发展新计划

　　历时8个多月,蒙牛总裁卢敏放与全体高管和核心部门负责人,进行反复研磨,经过了 805场共创会,把全球蒙牛人的态度、意见和智慧汇集一起,最终梳理出这套既能继承创业精神、又能反映时代召唤,拥有更高视野、更大格局的升级版蒙牛企业文化体系。升级后的蒙牛企业文化体系,秉持“天生要强 与自己较劲”的蒙牛精神,以“点滴营养 绽放每个生命”为使命,以“草原牛 世界牛 全球至爱 营养二十亿消费者”为愿景,以“消费者第一第一第一”、“异想才能天开”、“让牛人绽放”、“正直立本、诚信立事”为核心价值观,同时,蒙牛将“到2025年,再创一个新蒙牛”作为新的发展目标,引领全体员工开启新的五年发展计划。

　　大爱无疆 让全球消费者爱上乳业“中国造”

　　在正式推出的蒙牛企业文化升级中,本身可被具象化为一个使命、一个愿景和四个核心价值观。其中蒙牛的愿景被定位为要回答“从哪来,要到哪里去”这一终极命题——“草原牛,世界牛,全球至爱,营养二十亿消费者”,是从草原来,往世界去,大爱无疆。在更深的层面上,“草原”代表了初心,象征着人类与大自然的和谐共生,“世界”则是蒙牛的现在和未来,是蒙牛构建产业链、价值链的舞台。在这个宏大的舞台上,蒙牛的目标是成为全世界消费者喜爱的乳制品和营养品品牌,让全球消费者爱上乳业“中国造”。

　　“点滴营养,绽放每个生命”作为使命,是指蒙牛的产品涵盖了所有生命周期,无论是婴儿、少年、青年还是中老年,无论在城市还是乡村,是贫困还是富裕,每个人都能在蒙牛的努力下获得营养滋润,拥有健康体魄,享受美好生活,绽放人生光彩。同时象征着蒙牛人精益求精、至善至美的追求,蕴含着在营养从牧草到奶杯的漫长旅程中,蒙牛人注入的科技力量和辛勤汗水,让这个古老的行业更好地守护人类和地球的共同健康 。

　　消费者第一 坚守正直诚信底线

　　本次发布的企业文化的四大核心价值观包括“消费者第一第一第一”、“异想才能天开”、“让牛人绽放”、“正直立本、诚信立事”。这四条合在一起,就蕴含着蒙牛之所以“牛”的真正秘密——面对各类消费者的需求喜好,蒙牛必须靠大胆创新,不断完善和充实创新容错机制,同时携手生态链合作伙伴绽放理想、开创事业,来推动公司不断前行。在过程中,还要坚守正直和诚信作为永远的底线,让底线思维在所有决策中起效。而其中“消费者第一第一第一”是关键,意味着蒙牛作为一家拥有数以亿计消费者的快消品企业,从竞争中脱颖而出靠的是始终以消费者需求为第一、以消费者体验为第一、以消费者福祉为第一。

　　21年来,引领蒙牛人不断获得成功的是蒙牛人基因中与生俱来就带有的要强精神,就是靠着这股“牛劲儿”,蒙牛从内蒙古大草原走向世界,成为了全球乳业八强。未来五年,蒙牛将在新的企业文化作为内在动力的支持下踏实笃行,让一切“不可能”成为“可能”,以必胜的意志,再创一个新蒙牛。

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