根据前瞻产业研究院预估,我国植物蛋白饮料行业市场规模已超过千亿元。而随着消费者健康饮品理念的普及,植物蛋白饮品市场将成为广阔的新蓝海。风口当前,巨头们争相布局,新产品、新品牌如雨后春笋般出现。

　　面对市场变化,坐在植物蛋白饮品行业头把交椅的养元饮品发展思路清晰,不断推动产品、研发、营销、渠道改革升级,厚积薄发加速品牌高端化进程。

　　潜心科研,助力产品迭代升级

　　科技不但是企业发展的根本动力,还是提升产品品质的重要保障。养元饮品深知科技创新的重要性,多年来持续加大科研投入,形成完整的产学研一体化研发体系,以科技促进产品迭代升级速度,优化产品配置,赢得新一轮发展机遇。

　　据了解,养元饮品当前已经拥有国内领先的六大技术研发平台和1个国家级实验室,即中国轻工业核桃饮品重点实验室、河北省企业技术中心、河北省植物蛋白饮品发酵工程实验室、河北省核桃饮品工程技术研究中心、六个核桃院士工作站、六个核桃博士后科研工作站以及国际资质互认的CNAS实验室。同时与江南大学、北京工商大学、军事医学科学院等国内顶级科研院校强强合作,实现产学研的高度结合,形成了完成的产学研一体化研发体系。完善的科研体系,在保证养元饮品品质的同时,也为形成多品类产品矩阵奠定坚实基础。

　　2020年对于养元饮品来说,是新品爆发年,其根据不同消费场景,持续推出多款高端产品,其中包括适合年轻消费者的潮牌“六个核桃+”系列;可缓解焦虑的“卡慕宁”系列;绿色健康的“植物奶”、“植物酸奶”系列;针对餐饮、聚餐场景的智慧分享“1L利乐装”系列以及最近推出的针对重度用脑人群的六个核桃2430等,打造了“全能式超级产品矩阵”,实现了消费场景的优化升级。

　　在科研的持续助力下,养元饮品已经完成了产品的迭代升级,形成了多品类产品矩阵。同时,为更好传播产品理念,营销产品,养元饮品全面推进渠道改革,线上线下同时发力,迅速占领消费者心智,占领蓝海市场。

　　 全面推进渠道改革,实现全域动销升级

　　随着消费者的消费需求和消费趋势发生了新的变化,销售渠道也发生了重大的变革,因此企业必须针对自身实际情况,积极推进渠道变革,才能适应这一新变化。养元饮品主动研究和顺应消费趋势,以市场需求为导向,全面推进渠道改革,完成多元化布局,在渠道创新上寻找增量。

　　从去年开始,养元饮品就已经开始初步尝试进行渠道变革,其为了适应新零售的市场发展环境,在线上电商、社区团购等新兴渠道进行全新尝试,成功实现拓展。

　　2020年受疫情影响,销售渠道发生深刻变化,新兴渠道持续发力,养元饮品市场情况,完成了线下线上营销革新。线下,养元饮品精耕传统渠道,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。线上,养元饮品抓住电商直播这一新渠道,成立直播部,全面推动渠道数字化变革。

　　同时,养元饮品深度拓展新增市场,持续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动,实现了营销模式由深度分销到全域动销的升级。

　　随着植物蛋白饮品行业的不断发展以及消费者健康饮品理念的不断普及,未来植物蛋白饮品将成为年轻消费者最喜欢的饮品。而作为行业领导者的养元饮品,已经完成产品、研发、营销、渠道的全面改革升级,在品牌实现高端化的同时将继续引领行业走向更加辉煌的未来。

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