近期，国人心目中的“国民奶茶”品牌香飘飘发布财报显示，2019年其总营收达到39.78亿元，同比增长22.36%，净利润3.47亿，同比增长10.39%，依旧保持稳健增长，更是连续8年抢占国内杯装奶茶市场占有率头名。与此同时，香飘飘近年来还积极尝试出海，试图在海外市场获取新的机遇。

　　早在2018年，香飘飘作为中国杯装奶茶领导者就全面开启了全球化战略，建立了专业化的管理团队，同时在渠道策略上采用当地代理商渠道+自营渠道出口双轨制，矩阵式推出冲泡、即饮液体奶茶、果汁茶等产品，并基于不同地区的人群消费偏好，主打销售差异化的品类。

　　截至目前，香飘飘旗下产品已覆盖北美、东南亚、韩国、澳大利亚等十多个国家和地区。其中，美国、加拿大、韩国、新加坡为重点拓展市场。

　　例如在海外华人聚集较多的加拿大，香飘飘和旗下产品的销量非常可观：仅2020年第一季度的销售额就超过了去年全年的出货量。此外在美国、新加坡、韩国等国家的不少商超便利店，香飘飘产品的身影也是随处可见。不少当地消费者在尝试香飘飘产品后表示，“好喝”“黑糖双拼口感超赞”“没想到国内还有这么好的杯装奶茶”……

　　香飘飘旗下产品今春在加拿大的热销，除了与加拿大地区气候寒冷，冲泡产品是传统旺季之外，也与疫情宅家期间家庭消费需求旺盛有关。更重要的是，在节前，香飘飘的海外团队采取了一系列有效的市场动作，有力地保障了香飘飘产品在加拿大的热销。

　　据香飘飘工作人员透露，香飘飘将继续加速海外市场开拓，今年已成功进驻新加坡、韩国的7-11便利店市场，未来将在以北美为核心的海外市场继续向周边国家和地区进行销售辐射。

　　由此可见，香飘飘如今不仅仅将目光聚焦于国内市场，还正在加速推进国际化战略，力争寻找新的业绩增长点，实现“香飘全球”。

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