今日，享誉全球的单一麦芽苏格兰威士忌品牌格兰菲迪(Glenfiddich)发布了全新品牌主张 -- 跨越·前行，以崭新的态度主张，重新诠释品牌的“前行者”精神。格兰菲迪希望，通过这一全新品牌主张，激励更多具有“前行者”精神的人，跨越当下或成功或艰难的处境，勇于探索和突破，只有敢于拥抱未知，才能向下一次成功不断前行。

　　敢于先行，世代相传

　　格兰菲迪由威廉•格兰先生创立于苏格兰高地的达夫镇。曾做过鞋匠和其他工作的他，最终秉承内心的渴望，于1886年9月开始着手实现他长久以来的梦想 -- 建造自己的酒厂，创造“山谷中最好的威士忌”，并由此开创出单一麦芽威士忌领域的全新格局。

　　威廉·格兰先生的创新远见及坚定的毅力，如今依然是格兰菲迪所秉持的“前行者”品牌精神，同时“前行者”精神中蕴含的激情、诚信和突破精神也一直被世代相传。如今，格兰菲迪是全球少数几家完全由家族所持有的单一麦芽威士忌酿酒厂之一，其威士忌在各大国际烈酒大赛中屡获殊荣。

　　特立独行，大胆创新

　　1961年，20世纪深具影响力的设计师汉斯•施莱格尔以水、空气与大麦芽，威士忌三大要素作为灵感来源，为格兰菲迪构思出颠覆性的、具有代表性的瓶身设计 -- 三角形酒瓶，并被格兰菲迪沿用至今。

　　今年，为了纪念格兰菲迪的起源，同时也是对“前行者”精神的又一次践行，格兰菲迪12年及15年单一麦芽苏格兰威士忌推出了全新包装，以更简洁、现代的形象呈现给广大威士忌爱好者。新包装大胆创新的设计，寓意着格兰菲迪特立独行的起源以及家族传承的经典，也为全新品牌主张的发布埋下了伏笔。

　　格兰菲迪12年及15年单一麦芽苏格兰威士忌

　　格兰菲迪品牌新主张 -- 跨越-前行

　　拥抱未知，跨越前行

　　格兰菲迪(Glenfiddich)源自古老的盖尔语，Glen代表山谷的豪迈，Fiddich代表麋鹿及其奔放的激情，完整的涵义是“鹿之谷(Valley of the Deer)”。随着格兰菲迪全新发布的品牌主张视频释出，“跨越 · 前行”的概念也由一只不断超越自我，在未知中前行的雄鹿作出了更具象化的呈现。

　　雄鹿作为鹿之谷的王者，庄严、威风、备受尊重。其鹿角，是铠甲，是武器，是安全与自信的来源，更象征着强大的王者之风。然而，雄鹿每年都会经历鹿角的脱落与蜕变，此时雄鹿便宛若独自置身于现代都市中一般，面对着未知的风险与挑战。可是，每一次鹿角的蜕变重生，都使得雄鹿变得更加强大，更为自信地重新到达另一个顶峰。

　　格兰菲迪正如这一只鹿之王者，面对未知不明的的宏观环境，和瞬息万变的市场竞争，始终在坚守初心的同时，勇于突破自我，跨越艰险，不断前行至另一个顶峰。而另一个顶峰，不过是又一个新的起点。

　　百年来，格兰菲迪致力于酿造 “山谷中最好的威士忌”的信念，始终不变。格兰菲迪相信，只有秉持始终如一的对酿造工艺的严苛要求，以及勇于跨越 · 前行的品牌精神，才能将其单一麦芽苏格兰威士忌的品质世代传承，并不断攀上新的高峰。

　　*匠心打造 理性饮酒

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