如今，跨境电商市场呈现出进口消费品类日趋丰富、消费品进口国别/区域愈加多元化、数字化赋能的进口消费形态日趋丰富等特征。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰就曾经表示，跨境电商消费进口源于中国市场开放和消费升级，这也是中国增量消费的重要驱动力。目前，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来发展潜力巨大。

　　2014年诞生的跨境电商平台天猫国际，短短6年共吸引了全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。天猫国际之所以可以做到如此令人称赞的成绩，与其正确的进口战略脱不了关系。2018年11月的首届进博会上，阿里巴巴就宣布，未来五年，阿里大进口将完成2000亿美元的目标，覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。2019年第二届进博会上，阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%。在刚刚过去的“五五购物节”上，天猫国际又进一步加速了5年2000亿美元的大进口目标，带动进口消费持续增长。

　　阿里巴巴提供的最新数据显示，5月5日至7日，天猫国际成交金额同比增长213%。

　　据悉，天猫国际“云逛街”成消费者“五五购物节”买进口好货的新方式。日韩美容仪、欧美防晒霜、进口奶粉、印尼燕窝、进口吸尘器等是消费者“五五购物节”最爱买的进口商品。

　　天猫国际数据显示，从全国来看，上海人买走了最多的进口新品，过去一年购买新品的金额同比增长36%。他们能最敏锐地抓住进口新消费趋势，比其他城市人买走了更多的万元黑科技美容仪、生发头盔、人造肉、宠物化妆品、羊奶粉。

　　“从95后到65后，上海的消费者一直是天猫国际进口消费购买力最强、年龄跨度最大的消费群体。”天猫国际商品中心总经理刘一曼表示，过去3年，一线城市上海的进口消费规模以31.3%的年均增速壮大，领跑全国。

　　天猫国际数据显示，过去一年，上海95后消费同比增长44%，领先全国。天猫国际50岁以上的消费者中，有20%是上海人，过去一年，上海“阿姨爷叔”的进口消费金额同比增长28%。

　　相信在未来，天猫国际将积极引入更多国际品牌，利用支付和物流打下的基础设施，扩大品牌增长的同时，为消费者带去更多更好的消费体验。

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