2019年, 新红旗全面发展公益事业,坚持以品牌为导向打造精品公益项目,创新开展各类社会公益活动,推进社会公益事业发展,通过“品牌化”发展方向,携手多方力量,让公益事业“系列化”“规模化”,实现多方利益的共同发展。
先是携手长春国际马拉松、举办红旗嘉年华,让新红旗品牌战略深入落地;通过深度参与空军航空开放活动,牵手航空工业,展现中国工业的强大实力;此外,新红旗品牌还启动了“新高尚情怀人士”俱乐部、创新跨界经典文化领域,先后牵手故宫、《梁祝》,并与新华社签署战略协议等,新红旗品牌塑造成功进阶。
新红旗积极践行社会责任
2019年1月27日,新红旗品牌发布了“爱·尚”公益品牌及红旗一致行动人公益计划,旨在塑造新红旗公益品牌IP,通过创新传播将新红旗新公益新未来新形象展现给世人。
据介绍,新红旗品牌致力于成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,秉承“中国式新高尚精致主义”的品牌理念,此次发布的“爱·尚”公益品牌,正式聚焦社会民生、文化、环保三大领域,开展符合可持续发展目标的公益行动。
具体而言,在就业方面,新红旗设立“红旗就业梦想基金”,针对大学生、退转军人、特殊群体以及贫困地区人群,提供就业技能培训、见习支持、创业支持等帮助。
在教育方面,新红旗设立“红旗扶贫梦想基金”。据统计,2018年至2020年累计投入1.5亿元,在长征沿线105个国家级贫困县,开展大型教育扶贫公益项目,积极为贫困地区青少年提供公平的优质教育资源,让贫困地区青少年因新红旗而梦想成真。
在文化领域,新红旗以故宫合作为开端,积极与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化,让中国的优秀文化因新红旗而不断传承。
在环境领域,新红旗除了积极布局新能源产品外,动员全体员工开展绿色公益活动,并积极整合新红旗生产供应链的全体成员开展绿色地球行动,让产业环境因新红旗而更加平衡共生。
同时,新红旗发布“红旗一致行动人公益计划”,携手红旗品牌爱好者、支持者、合作者,组成“红旗爱·尚联盟”,发挥各自优势力量,共同践行社会责任,让爱延伸。此外,新红旗还设立公益基金会,消费者每购买一辆红旗汽车,新红旗将捐献一份爱心,为“爱·尚”红旗一致行动人公益计划提供资金支持,实现公益项目的可持续发展。
全面创新“新公益”
2019年1月,新红旗品牌和故宫签署了战略合作协议,本着秉承“传承与创新”的宗旨,融合中国美学与现代创新,从文化、公益、教育等多个层面,传承和推广中国文化,开启现代汽车文明与中国优秀文化的创新合作模式。
按照计划,新红旗品牌联合故宫着力于文化教育推广以及社会责任联动,共同开发中国优秀文化宣传推广等公益行动,携手社会各界为中国民族的文化自信贡献自己的一份力量,并以故宫的合作为开端,开展更多中国文化和自然遗产的保护,让中国优秀传统文化不断被传承。
3月26日,新红旗品牌联合出品的《真爱·梁祝》在上海启动,守正创新打造文化经典。这是新红旗品牌在新时代演绎“新高尚精致主义”的又一创新举措。
4月16日,新红旗品牌在2019第十八届上海车展正式发布“旗迹中国”项目,着力打造用户体验场景及平台,用新红旗的车轮驰骋祖国的大好河山,深化新红旗品牌文化体验,为新时代的新红旗品牌注入全新内涵。
在“旗迹中国”路线设计中,结合近年来举世关注的“大国工程”、长期为祖国保卫边陲安宁站岗放哨的“最美哨兵”、世界文化遗产中的中国元素,以及祖国大地最壮丽秀美的山川河流,为新红旗用户和粉丝寻找并讲述最美“中国故事”。
9月2日,新红旗品牌与故宫博物院再度联手,在午门正殿及东西雁翅楼展厅举办“万紫千红——中国古代花木文物特展”。此次展览借助故宫丰富多彩的书画、器物等文物,让广大观展民众领略到中国古代的艺术之美与渊博的中国文化。
与此同时,作为“万紫千红”大展的唯一汽车合作品牌,新红旗品牌在展览期间联合故宫推出文创产品,传播红旗生活美学,通过文化创意产业支持弘扬文化自信。文化创意产业是在经济全球化背景下,以创造力为核心的新兴产业,强调让主体文化通过技术、创意和产业化的方式进行开发和营销,为新红旗注入新动力。
11月27日,《红旗“新高尚情怀人士”开讲啦!公益论坛》第三季在东北师范大学举行,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员王亚彬现场精彩开讲。这是新红旗品牌举办的第三季公益论坛,通过活动延续了公益论坛IP形象,助力新红旗品牌年轻化活力化建设。
值得一提的是,本季论坛更注重公益属性,专门开辟展区展出孤独症儿童的作品,彰显新红旗秉承可持续发展理念,激励更多年轻人投身公益事业。
近年来,新红旗通过连续举办公益论坛,走近年轻群体,传递“新高尚精致主义”理念,进一步提升了新红旗品牌的声量及影响力,助力新红旗品牌年轻化、市场化和国际化。
“扶志、扶智”助力精准扶贫
坚决打赢脱贫攻坚战,确保到2020年实现全面建成小康社会,已成为全国上下的共同责任和目标。中国一汽自参加定点扶贫工作以来,始终坚持把定点扶贫工作作为一项重大政治任务抓紧抓实。2017年以来,中国一汽在坚决完成好国家及省内扶贫任务的同时,还专注于助力我国深度贫困地区教育扶贫工作,促进我国教育公平发展,阻断贫困代际传递。
2018年至2020年,中国一汽携手中国扶贫基金会、中国扶贫开发协会、中国少年儿童文化艺术基金会,开展“高举红旗,精准扶贫,走好新时代长征路”教育精准扶贫项目,在红军长征沿线的105个国家级贫困县及定点扶贫地区开展“红旗梦想智慧学校”“红旗梦想自强班”“红旗梦想艺术课堂”等活动。
其中,红旗梦想智慧学校是中国一汽携手中国扶贫开发协会共同开展的助学项目,主要以红军长征沿线的105个国家级贫困县,以及中国一汽定点帮扶的贫困县为主要基地,实施“红旗梦想智慧校园”教育扶贫项目,3年覆盖长征沿线15个国家级贫困县,旨在改善贫困地区学校软硬件环境,提高学校整体教学水平和质量,促进教育均衡发展。
“红旗梦想自强班”是中国一汽携手中国扶贫基金会共同开展的助学项目,旨在通过资助、培训、实践等方式,支持建档立卡贫困家庭学生“自强不息,追逐梦想”,培养学生们的高尚情操和家国情怀,使其成长为有梦想、有才干、具备社会责任感的新时代青年。
2018-2019学年,建设了6个“红旗梦想智慧学校”、开设140个“红旗梦想自强班”,覆盖7000名建档立卡贫困家庭高中学生,在6个国家级贫困县开展“红旗梦想艺术课堂”,培训800余名艺术类教师,13万余名中小学生受益于“红旗梦想自强班”项目的开展,将扶贫同“扶志、扶智”紧密结合,助力莘莘学子实现梦想。
据介绍,未来新红旗将承担更多社会责任,在原先对口扶贫基础上,帮助更多困难群众实现梦想。新成立的“红旗扶贫梦想基金”在未来三年,将投入1.5亿元,帮助贫困儿童和青少年实现学子梦想。
新时代,红旗将继续积极承担中国一汽和新红旗的社会责任,持续投资和用好“红旗扶贫助学梦想基金”,全力做好公益项目。
品牌跃升诠释新红旗新形象
2019年是新红旗品牌的跃升之年,这不仅体现在产品、技术、品质上,更多地体现在品牌升级上。新红旗在品牌体验方面加速推进,让更多人看到了红旗品牌的全新魅力。例如,“旗迹中国”的推出,成为新红旗品牌战略深入落地的又一重要平台,让更多消费者体验到红旗品牌传承与创新的精神。
目前,新红旗品牌在品牌传播方面,正在用前所未有的创新力与突破力,为品牌年轻化赋能。近一年来,红旗品牌通过一系列创新营销活动,诸如与故宫的战略合作、2019央视春晚(一汽)分会场红旗品牌的宏大“车阵”表演、携手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品《真爱·梁祝》音乐剧场等,为中国汽车行业树立新风貌,为中国品牌积极向上增添新动力。
作为“共和国长子”,中国一汽及红旗品牌积极思考和行动,重塑在国人心中具有特殊地位的红旗品牌,展现民族品牌应有的责任与担当。
8月31日,中国一汽与新华社在北京签署战略合作协议,新红旗品牌联手新华社共同营造中国汽车工业发展生态圈层,助力自主品牌崛起;通过联手新华社,诠释新红旗新形象,打造新红旗品牌独有的传播体系,将新红旗品牌塑造为世界级的“中国汽车名片”,进一步提升中国汽车品牌在全球的影响力,进而提升自主汽车品牌全球竞争力,提升民族产业自信,推动中国产品走向全球。
11月22日,以“新科技,新生活”为主题的第十七届广州国际汽车展览会盛大启幕。作为中国汽车品牌的代表,新红旗品牌以突破创新的昂扬姿态,全面展示了这一年来的品牌建设成果,凸显了品牌实力。
在本次广州车展上,新红旗品牌全方位展示了这一年来品牌建设的重要成果,向外界展现中国品牌魅力。
新红旗品牌不仅仅是一个汽车品牌,更承载着国人的美好记忆、家国情怀、红色基因和荣耀时刻。未来,新红旗品牌将不会局限于做产品,还要做品牌、做出行解决方案。新红旗品牌将时刻把国家发展、人民幸福扛在肩头。
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