三四五线城市已经成为中国经济重要的增长单元,不同领域的品牌都在尝试共占这片广阔市场。生活在这些城市里的年轻人,通常被定义为“小镇青年”,成了大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。

　　主流群体为80后的小镇青年们,很大程度上代表了二线以下城市的消费生态,消费生态背后的大环境,是国内两百多个“发展中城市”经济社会的不断变迁。

　　随着城镇化进程的加速,不同线级城市之间的差距正在缩小,物理和心理上的壁垒逐渐消失。不少曾经在一、二线城市长期生活的青年,因政策利好和基建提升返乡。小镇回流青年带着知识和不同的生活方式回归家乡安居乐业。在交流和融合之中,小镇青年的新面貌逐步形成。

　　移动互联,线上消费消弭距离

　　大城市“996”,小镇“956”。相比于大城市,小镇新青年会有更多的闲暇时间用来娱乐,更多的闲置资金用来消费。此时,线上的繁荣弥补了线下的缺失,便于他们对时尚、科技等潮流产品持续“追击”。多样的线上购物平台提供丰富、便捷的消费场景。不断发展的移动支付技术,提高了小镇新青年的消费意愿和消费能力。

　　据OYO酒店今年11月发布的大数据报告显示,“线上预定”成了小镇青年下单订房的主流方式,今年以来,小镇青年在OYO酒店自由APP的下单量增幅超过200%,OTA订单占比也有所提升,线上预定订单比例已经超过7成。

　　线上预订带来的便捷体验,也让本地化、即时性、轻决策的酒店消费需求得到最大限度释放。

　　钟点房、麻将房、结伴熬夜看球……甚至仅仅是想独处一会,对于会玩的小镇青年,住酒店不一定是要到外地旅游出差,在自己的城市住酒店也可以有无数种理由。相较于酒吧、咖啡馆、桌游吧等专门休闲场所,酒店除了具备价格优势,还提供了一个相对私密而灵活的空间,这一天然特性迎合了年轻一代追求自由的心理需求。

　　据OYO酒店大数据报告显示,吃喝玩乐是小镇青年住宿的首选。住宿习惯上,近4成小城青年喜欢住景点周边,其次是交通便利的商业中心及车站机场附近。此外,求医和求学考试等特殊需求型住宿业占到了整体的25%。

　　低线城市,消费能力强势增长

　　改革开放以来,我国东南沿海带城市优先发展,深圳、上海等一线城市脱颖而出,随后二线城市紧跟其上,大量人才和资源涌入,这些地区也成为当时中国经济发展的动力所在。

　　近几年来,多种迹象表明,中国三四线城市的消费力呈现暴涨趋势,不少三四线城市的实际消费增长率超过了一二线城市,成为中国经济发展的重要元素。

　　据CEIC调查的数据显示,第六次人口普查中,中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上,而GDP已经占到了全国的59%。与此同时,三线及以下城市贡献了中国三分之二的经济增长。

　　三线及以下城市的消费实力,从消费偏好中就能窥斑见豹。据OYO酒店大数据显示,在消费偏好上,更有近2成小镇青年显示出对高质高价酒店的偏爱,比例高于大城青年。小镇青年生活和工作压力相对较低,加上OYO对下沉市场酒店价格体系的颠覆性改变,随着更多用户能以更低价格住上高质酒店,价格在相当一部分消费者决策中的重要性正在下降。

　　通过硬件翻新和价格调控,OYO酒店对过万单体酒店进行整合和优化,打造出统一服务标准、统一价格体系。随着OYO酒店覆盖范围进一步拓展,小镇青年身边将有更多高性价比的酒店触手可及。

　　同城同档酒店的酒店中,OYO酒店加盟店的价格往往更为优惠,如果是OYO酒店的会员,参与会员专属活动下单,将比OTA上的预定价格还要优惠。同时,OYO酒店对旗下门店的品质有品牌统一的标准把控。

　　OYO酒店为旗下酒店提供门头店招、店内标识以及布草升级(如客房内床尾巾、抱枕、牙刷之类的易耗品)等创新性改造,还从前台接待规范、布草清洗、客户服务、合规监督等方面全方位做优化。对于追求品质的年轻人来说,OYO酒店将为他们带来更加良好的入住体验。

　　目前,OYO酒店已在全国拥有1910万会员。

　　“我们不能只盯着乘飞机头等舱、坐高铁商务座出行,住五星级酒店行政套房,吃米其林餐厅的游客群体,更要看到我们作为14亿人口的发展中大国,那60多亿游客的市场基本面,那么多小镇青年和普罗大众在异地他乡的住宿需求,总得有人去满足他们。”中国旅游研究院院长戴斌如是说。

　　OYO酒店的出现,让更多小镇青年得以拥抱“酒店自由”。

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