中宏网北京2月29日电(记者 王镜榕 视频报道 张玉琦)2024年电影春节档市场再度创造历史。数据显示,2024年春节档(2月10日-2月17日),全国电影票房为80.16亿元,观影人次为1.63亿人次,相比2023年春节档票房和人次分别增长了18.47%和26.36%,均创造了同档期新的纪录。近日,北京第二外国语学院经济学院副院长罗立彬携专著《文化贸易与中华文化“走出去”:以电影为例》就2024年中国电影市场热点话题接受本网专访。
以下是罗立彬的访谈:
今年春节档期票房无论是总票房还是观影人次都创新高,这是一件非常令人高兴的事情。我想这背后有如下几个原因:
一是电影市场正在从疫情时期恢复,电影票房容量也在逐渐地向潜在水平靠近。2023年全年票房是549.27亿元,是疫情前2019年(641.48亿元)的85.5%,这个比重是超过了北美市场的情况(89.07亿美元/113.63亿美元=78.4%)。今年春节档电影表现又创下新高,它和元旦档期一起又为2024年的电影市场开了一个好头,使我们对今年电影市场总票房又有好的期待;
二是春节档期日益重要,占全年票房的比重正在提升。消费者越来越倾向于在春节档期去影院看电影;近年来“春节去影院看电影”甚至有点儿像新民俗一样。从票房占比来看,从2011到2023年,春节档期电影票房占全年票房比重从3.3%提高到12.32%;短短7-8天时间的档期就可以占到全年如此高的比重,可见春节档的分量。根据我们的计算,春节档期内日均票房是全年日均票房的5-10倍(2019年接近5倍,2023年则是超过了10倍)。
三是今年春节档电影质量整体优。根据猫眼研究院的计算,今年春节档票房排前4位的电影(《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没之逆转时空》《第二十条》)在豆瓣和猫眼的平均评分分别达到了7.6和9.6,都是近年来的新高。票房方面,4部电影票房都超过10亿元,也是首次出现的现象。
四是今年春节档期也有一些特殊利好因素,主要是时间长,不包含除夕,又叠加情人节档期。今年的春节档期是初一到初八,而往年的春节档期一般是除夕到初六(除了2014年是初一到初七之外),从时间长度来看,今年的春节档期比往年多了1天;此外,往年的春节档期包含除夕,今年不包含,而除夕一般没有春节档新片上映,所以票房也往往非常低;最后,今年春节档叠加情人节档期,这也不是每年都能遇到的情况,对提升票房也有一定的作用。但是需要强调的是,上述利好因素并不能否认今年春节档是一个成绩非常突出的春节档。因为即使我们用每年初一到初八同一时间段的票房情况进行比较,今年的票房也仅次于2021年,排在第二位。
在这里也想顺便提个建议,我觉得春节假期如果能够长一两天的话,很可能会对包括电影在内的各类消费产生较强的激励作用,因为春节大概是中国人消费意愿最强烈、消费倾向最高的一个节日,如果能长一两天的话,就可以进一步放松人们消费的时间约束,对满足人们的消费意愿产生比较明显的效果。今年春节假期是八天,比往年多一天,就像一个自然实验一样,从目前各项数据看,各类消费数据也确实比较好。