iPhone新十年,拿什么点亮后乔布斯时代?

来源:中宏网时间:2017-09-13 15:18:59

  中宏网9月13日电(记者 王镜榕) 北京时间9月13日凌晨1点,苹果2017秋季新品发布会在Apple Park的史蒂夫乔布斯剧院隆重召开,俨然成为新品代名词的则是高达999美元的起售“天价”,舆论更将亮点聚焦为一个字--“贵”!不过,越卖越贵的苹果是否依旧握有搅动市场的神奇魔杖?舆论毁誉参半,人们在怀念乔布斯的同时,也对想象力日渐枯竭,似乎沦落到靠拼“颜值”搏君一笑的苹果未来悬疑重重……

  苹果10年,乔布斯归去来兮? 

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  iPhone十周年,使得乔布斯再度成为热搜词,不过,从市场反馈看,站在又一个十年门槛的iPhone,江山易主,毁誉参半。本次发布会上,苹果推出iPhone 8、iPhone 8 plus以及特别版iPhone X等新手机。尤其是iPhone X,引入全面屏、3D人脸和别解锁等技术,新款iPhone的起售价更达999美元,成为史上最贵的iPhone。

  不过,业内人士指出,回眸十年,尽管苹果先后发布15款iPhone,从2007划时代的初代iPhone,到改变整个行业的App Store、iCloud、Siri等功能,到最新发布的iPhoneX,苹果作为智能手机领域的潮流引领者,俨然节节败退,即使其新品的最大卖点,诸如全面屏(苹果将之称为Super Retina Display)、Face ID面部识别、无线充电配置功能等,目前均在Android阵营部分手机实现,甚至在某些方面领先于苹果。

  事实上,以2011年10月乔布斯的仙逝为分水岭,苹果不仅失去了“灵魂”式的人物,似乎也日益枯竭了引领创新的激情、活力与势能。最新发布的iPhone X,即便无法比拟初代iPhone那颠覆传统的划时代贡献,即使较之2011年10月4日,iPhone 4s作为乔布斯在世的最后一款产品,它所带来的智能语音助手Siri,在人工智能还未兴起的当时,就已经表达了乔布斯对于未来的洞察和想象。

  拼“颜值”能否扭转市场乾坤?  

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  虽然苹果已经无法引领创新,且在中国市场呈现连年销售业绩下滑态势,苹果2017年第三季度财报数据显示:苹果大中华区的业绩继续下跌,营收只有80.04亿美元,较去年同期的88.48亿美元下滑10%。不过,依旧有不少市场人士乐见iPhoneX的销售前景。

  论据是,苹果iPhone本身的品牌影响力和忠诚度依然是无人能敌。并引证Fluent营销平台对2117名智能手机用户进行的调查数据显示,近80%的iPhone用户表示他们计划升级到新款iPhone。即使在日渐下滑的中国市场,今年4月全球行业分析公司Counterpoint发布的报告显示,苹果公司在这种超高端市场的份额保持在80%,前十种热销产品中的一半来自苹果。

  乐观者的信心还来源于iPhone6之后,苹果终于做出来外观上的显著不同,打开了价格的上浮空间。不过,这或许只是一厢情愿。2015年以后,手机体验日趋同质化,苹果和中性能的千元机体验差别严重缩水。用户已感觉不到苹果开启App快多少,感觉不到拍照好多少。而这是否也意味着,这份信心来的有点大打折扣?而且,从十年跨度审视,这是否意味着苹果在智能化技术领域,业已丧失绝对竞争优势,已到了拼“颜值”才能赢得市场青睐的地步?

  如果说,苹果iPhoneX的意义在于以外貌的“夸张”表达,提示了这款iPhoneX的独特价值,那么,靠这份“一见倾心”的激情又能赢得市场几份?尤其是在以华为为代表的中国本土化品牌手机增势强劲、日渐成熟壮大的今天。(完)

责任编辑:王镜榕
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